MINEM KIEM, Another Way, 8352×BUDO: кто двигает стритвир-культуру в Казани
Этнические худи, джинсы с изюминкой и футболки, которые лучше не показывать детям, – что еще творят молодые парни?
Делать одежду, которая говорит громче слов, — миссия ребят из Казани, посвятивших себя стритвир-культуре. Мы познакомились с MINEM KIEM, Another Way и 8352×BUDO — локальными брендами, созданными молодыми, но очень амбициозными ребятами. Несмотря на разные подходы к стилю, их объединяет любовь к уличной культуре, будь то граффити, скейтбординг или традиции. Тимур, создатель бренда MINEM KIEM, делает ставку на этнические мотивы. Амир — автор проекта Another Way — сконцентрировался на функциональности и комфорте, а Real, основатель 8352×BUDO, противопоставляет себя системе через дизайн. Мы поговорили с ними о том, как начинался их путь, что вдохновляет их сегодня и какие принципы лежат в основе работ.
MINEM KIEM
Тимур Султанов, 21-летний дизайнер из Башкортостана, основатель бренда одежды MINEM KIEM, влюблен в татарскую культуру и стремится вдохновить ею молодежь через моду. Его бренд появился из глубокого стремления сохранить и популяризировать родное наследие. «Мы хотим сделать татарскую культуру вкусной и сладкой, чтобы люди носили и кайфовали», — делится Тимур.
Бренд зародился буквально «на коленке». Тимур признается, что его первый опыт — это заказы футболок с принтами из интернета, найденными на Pinterest. Тогда он даже не задумывался о правах на изображения, но позже, осознав необходимость юридической чистоты, начал связываться с авторами. Сегодня его команда разрабатывает уже собственные изображения и активно сотрудничает с художниками.
Первоначальные вложения в дело составили всего 35 тысяч рублей, часть из которых Тимур занял у друга, а часть взял в кредит. Эти деньги пошли на покупку термопресса и первые эксперименты. «Все начиналось просто: мы с девушкой сидели и делали вещи дома. Постепенно я понял, что хочу расти», — рассказывает он.
Сейчас в коллекции бренда можно найти свитшоты, худи, футболки, а недавно появились и джинсы, созданные в коллаборации с другим локальным брендом. Преимущественно вещи украшают принты и вышивка. Особых сложных деталей и кроя пока нет, Тимур объясняет это высокой стоимостью таких решений.
Идеи для коллекций Тимур черпает из своей любви к культуре, лекций и общения с людьми. Его вдохновляют орнаменты, национальные образы и, конечно, жизнь в Татарстане. Вещи MINEM KIEM отражают не только стиль, но и глубокую философию. Например, один из лимитированных свитшотов несет на спине послание на татарском языке с таким переводом – «Свет победит тьму».
- Это не просто про фэнтези, а про реальную жизнь. Добро всегда побеждает зло, — объясняет Тимур.
Он старается сохранить баланс между традициями и современными трендами. Джинсы из последней коллаборации объединяют элементы татарского орнамента и стритвир-эстетику. Пока весь процесс — на плечах создателя бренда.
- Люди думают, что у меня команда из 10 человек, а на самом деле я всё делаю один. Но это только временно. Скоро я планирую расширяться, — рассказывает он.
Цели у Тимура амбициозные. Он видит бренд среди узнаваемых имен Татарстана и планирует достичь оборота в 500 тысяч рублей в месяц к концу 2025 года. Личная мечта — стать знаменитостью и купить гелик. Но главное для него — влияние.
- Хочу прийти на мероприятие, где каждый десятый человек будет носить мой бренд, — признается он.
Another Way
Амир Нуриев — молодой дизайнер из Казани, которому всего 17 лет. Он основал собственный бренд одежды Another Way, специализирующийся на создании брюк и шорт с уникальной особенностью: клиент может полностью адаптировать изделие под свои предпочтения. Выбор ткани, нитей, пуговиц, а также индивидуальные доработки вроде дополнительных шлёвок или усилений для скейтбординга — всё это возможно благодаря гибкому подходу бренда.
Философия Another Way заключается в стремлении к уникальности. Название бренда, как и логотип, передают эту идею: буквы A (Another) и W (Way) соединены с образом человека, где круг в виде головы символизирует осознанность и отсутствие рамок. Для Амира важно, чтобы его одежда не просто служила утилитарным целям, но и вдохновляла на выбор своего пути.
Идея бренда родилась в 2021-м, когда Амир столкнулся с проблемой поиска школьных брюк.
- Мы объездили все магазины, но я так и не нашёл то, что мне нужно. Тогда я решил сделать их сам. Я ничего не знал о шитье, но на уроках технологии начал учиться у девочек и вместе с мамой сшил свою первую пару брюк, — вспоминает он.
Этот случай стал отправной точкой для развития бренда. С тех пор Амир прошёл долгий путь: от шитья первых изделий самостоятельно до сотрудничества с производствами в Казани и Екатеринбурге. Он сознательно выбирает небольшие партии и тщательно следит за качеством. Благодаря этому его одежда находит отклик у тех, кто ценит индивидуальность и внимание к деталям.
Кроме того, увлечение скейтбордингом сильно повлияло на концепцию бренда. Для Амира важно, чтобы одежда сочетала стиль и функциональность, подходила для активного спорта и для повседневной жизни. Именно это вдохновляет его создавать брюки, которые одинаково уместны как на скейтплощадке, так и на мероприятиях или в театре.
Несмотря на юный возраст, у молодого дизайнера уже есть маленькая команда. Райдер представляет бренд на соревнованиях, SMM-менеджер занимается продвижением, а дизайнер отвечает за оформление. Последняя коллекция была упакована в пакеты, раскрашенные вручную. В будущем Амир планирует расширить ассортимент, добавив футболки и другие изделия, а также активнее участвовать в социальных проектах и поддерживать мероприятия для молодежи.
Молодой человек признаёт, что на данном этапе бренд ещё не приносит стабильной прибыли — даже после продажи последней партии ребятам не удалось выйти в плюс. Но вместе с тем Амир осознанно не экономит на качестве. Каждый его день начинается в 6 утра. Он читает книги, учится в школе и работает над проектами. Вечером у него есть ритуал – он подводит итоги дня и спрашивает себя: что я могу сделать завтра, чтобы прожить день лучше, чем сегодня? А его глобальная мечта — создавать что-то ценное для людей.
- Мне хочется, чтобы все, кто рядом со мной, были счастливы. Это, наверное, и есть моя главная цель, — говорит парень.
8352×BUDO
Real Budk — молодой дизайнер из Чебоксар, который объединил граффити-культуру и уличную моду в своем проекте 8352×BUDO. За несколько лет ему удалось выпустить три значимые партии одежды, состоящие из футболок, лонгсливов и худи.
Идея создать собственный бренд пришла к нему ещё в девятом классе. Вдохновение вернулось спустя несколько лет: он подкопил студенческую стипендию, подрабатывал курьером и вложил свои деньги в первую партию из 30 изделий. На это ушло около двух месяцев: молодой человек разрабатывал дизайн, рассчитывал маржу и занимался всеми организационными вопросами.
С тех пор бренд вырос: все вещи, включая худи и футболки, производятся на чебоксарской фабрике по собственным лекалам, а не закупаются готовыми. Принты 8352×BUDO всегда рассказывают историю или несут провокационный посыл. Например, одна из последних моделей худи украшена изображениями женщин, вдохновлёнными японскими порно-журналами 90-х годов. В другом проекте использовались изображения с кассеты «Белая ночь», случайно найденной в скейтпарке.
- Мне нравится провоцировать, поднимать темы сексуализации, свободы. Добавляем цензуру, полутона и создаём из этого искусство, — говорит Real Budk.
Весенние коллекции отличаются более лёгкими и яркими мотивами. Одна из них включала футболки и лонгсливы с цветочными принтами. Но граффити и скейтбординг остаются ключевыми источниками вдохновения для дизайнера.
Несмотря на рост, за брендом стоит только сам Real и его близкий человек, который помогает с административной частью, в своем роде локальный продюсер. Дизайнер признаётся, что пока проект не приносит стабильного заработка, но в этом году удалось выйти на прибыль. После отшива последней партии команда решила приостановить деятельность, чтобы пересмотреть стратегию и найти новую аудиторию: студенты и старшеклассники, на которых бренд ориентировался, редко готовы тратить больше 2000 рублей, поэтому ребята хотят менять подход и масштабироваться.
Real Budk мечтает глобально и хочет выйти на европейский рынок, создать узнаваемый бренд, сохранив свою уникальность.
- Мне важно, чтобы вещи оставались близки к культуре, из которой мы выросли, но при этом могли быть понятны и за пределами России, — говорит парень.
Его обычный день начинается на парах, но после учёбы он снова возвращается к творчеству: он садится за фотошоп, работает над дизайнами, иногда выходит порисовать граффити. Всё это — часть одного большого процесса. Его работы, вдохновленные улицами и культурой города, уже сегодня находят отклик у аудитории, которая ценит свободу, провокацию и самовыражение.
- Мы здесь, чтобы творить и оставаться верными себе. Даже если рынок суров, это нас не остановит.
Популярное
Чтобы понять себя, нужно понять свои гормоны. Ведь по большей части они решают, когда нам влюбляться, худеть, переедать, плакать над сериалом или орать матом на коллегу.
Как менялась школьная форма: от царской России и до наших дней
От военных мундиров до худи с принтами: школьная форма в России пережила столетия модных и идеологических метаморфоз — и мы вам о них расскажем.
Когнитивный диссонанс: что это такое и как с ним справляться
Простыми словами о сложном и разрушающем состоянии.
Японский фильм «Выход 8» вышел из Канн, чтобы покорить зрительские сердца
Рецензируем новый артхаусный проект Гэнки Кавамуры, который побывал на Каннском фестивале.