Феномен Ким Кардашьян: почему она может продать даже волосатые трусы?
Кимусик начинала с реалити и скандалов, а теперь диктует миру моду.
Ким Кардашьян давно перестала быть просто инфлюенсером — сегодня она управляет империей, где каждая ткань и шов превращаются в манифест. Но за что мы так любим SKIMS и почему имя бренда не выходит из модных новостей?
Запущенный в 2019 году бренд SKIMS уже превратился в глобальный международный бизнес с бутиками по всему миру и оценкой около $3,2 млрд. Сама Кардашьян позиционирует SKIMS как «решение для каждого тела». С момента старта бренд сделал упор на бодипозитив, где одежда разработана «для всех форм, размеров и оттенков кожи».
Эпатажные запуски и вирусные хиты
SKIMS любит шокировать, и это работает на узнаваемость. Например, на этой неделе бренд презентовал микростринги Faux Hair с накладными лобковыми волосами (коллекция The Ultimate Bush). В ретровидеоролике под 70-е годы звучал комичный слоган: «С нашими смелыми новыми трусиками ваш ковер может быть любого цвета, какого пожелаете». SKIMS называет их «самыми смелыми трусиками на сегодня», и интернет отреагировал бурно: кто-то счёл это плохой шуткой, а кто-то остался в полном восторге. Кстати, солд аут за несколько часов.
Такие эпатажные модели — не разовая фишка. Ранее Кардашьян уже выпускала бюстгальтеры со «встроенными сосками», ещё позже – с проколотыми. Летом 2025-го бренд добил публику шейп-маской для лица снятой с Ганнибала Лектера — бесшовной повязкой, обещающей «скульптурировать» овал челюсти и изготовленной из фирменной ткани. И этот «фейс-корсет» моментально разлетелся с виртуальных полок. Именно смелость и провокация составляют ядро бренда SKIMS, где эксцентричные продукты ставят под вопрос само понятие нормального в нижнем белье.
Громкие коллаборации и кампании
SKIMS регулярно объединяется с громкими партнёрами – от люкса до спорта. Среди самых заметных коллабораций последних лет:
Dolce & Gabbana: ограниченная коллекция с легендарными принтами DG, где итальянский пафос (пике леопарда, роскошные силуэты) встречается с комфортом SKIMS. Суперзвёздный момент кампании: после семейного скандала, которые, скажем прямо, свойственны семье Кардашьян, Ким и её сестра Кортни впервые вместе снялись в элегантных образах D&G, приглашая ностальгировать по кино 60–70-х.
Nike (NikeSkims): в 2025 году Nike и SKIMS анонсировали новый женский бренд NikeSkims – линию одежды и обуви для фитнеса. Пресс-релиз обещал «выход одежды в расширенных размерах» и тренировки «для всех форм тела». Это партнёрство подчеркивает, что SKIMS выходит за рамки нижнего белья и ломает стереотипы в мире спорта, где зачастую предпочтение отдаётся худым и идеальным телам.
NBA и WNBA: уже в 2023 году SKIMS стал официальным партнёром Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) и женской WNBA. Кампании SKIMS для баскетбола сняты с моделями-спортсменками и пропагандируют идею «женской силы»: бренд в очередной раз демонстрирует, что женственность может быть и спортивной, и чувственной одновременно.
Помимо прочего, бренд часто приглашает популярных артистов для участия в промокампаниях. Например, лицом розничной коллекции к 2025 Valentine’s Day стала поп-звезда Розе из BlackPink, а в предыдущие сезоны SKIMS работал с юными иконами. Так мы увидели Сабрину Карпентер в одежде бренда, стилизованную в эстетике Y2K. Каждая подобная коллаборация создаёт хайп в соцсетях на уровне глянцевых обложек: по словам экспертов, «звёздные партнёрства с популярными личностями неизменно подхватывают вирусные тренды, превращая каждую новую кампанию в событие, сравнимое с выходом новой обложки Vogue.
Такие проекты обеспечивают SKIMS постоянное присутствие в новостях и обсуждениях. Каждый запуск — от капсульных коллекций до рекламных роликов - сразу же подхватывается аудиторией и медиа. Неудивительно, что фанаты благосклонно «обсуждают» и порой даже обвиняют конкурентов в копировании идей SKIMS.
Бодипозитив и принятие тела
Важная сторона феномена SKIMS — это пропаганда принятия тела. Философия бренда декларативно строится на инклюзивности: «Разнообразие и инклюзивность - в нашей ДНК», — говорит сама Кардашьян. Она подчёркивала, что запускала SKIMS, желая дать людям выбор и чтобы каждый размер и оттенок кожи имел своё «нюдовое» решение. В каталоге SKIMS – размеры от XXS до 4X (а с NikeSkims и того больше) и десятки оттенков белья, подобранных под разный тон кожи.
Акцент на реальном теле проявляется и в дизайне. Та же коллекция Faux Hair прямо бросает вызов устоявшимся стандартам гладкости — она нормализует женские волосы как стильный элемент, а не проблему, от которой нужно избавляться. Кроме того, SKIMS выбирает в свои кампании совсем не «идеальные» истории: актриса Оливия Манн снялась для бренда вскоре после мастэктомии, откровенно показав рубцы, и 10 % с продажи её бра перечисляется фонду по борьбе с раком груди. Такие шаги переводят дискуссию о женственности в более личный и социально значимый формат.
SKIMS удаётся одновременно ломать шаблоны и поддерживать диалог. Как замечают обозреватели, «коллекции заставляют пересмотреть понятия о том, что считается «красивым» или «приемлемым» в моде». Но главное – бренд даёт женщине выбор и уверенность: его посыл в духе бодипозитива не выходит за рамки и заключается в том, что каждая может диктовать свои правила красоты. И эта комбинация искренней заботы о покупателях с эффективным хайповым маркетингом гарантирует SKIMS постоянный интерес публики и критиков. Пока Ким предлагает новые «смелые» идеи: от пушап-боди до меховых стрингов и полупрозрачных костюмов, бренд остаётся на острие модного разговора, вызывая в англоязычном глянце и соцсетях и смех, и овации. Именно эта двусмысленная игра — провокация и принятие — одновременно делает феномен SKIMS столь обсуждаемым.
На первый взгляд кажется, что феномен SKIMS - это история успеха сильной личности Ким Кардашьян, соблазнительного маркетинга и смелых дизайнерских ходов. Но если отойти чуть в сторону глянцевой обертки, у этого явления есть глубокий культурный смысл, заложенный создательницей бренда: не просто продавать бельё, а бросать вызов моде, ожиданиям и страхам.
В мире, где соцсети диктуют стандарты патриархальной консервативности: гладкости, сдержанности и «универсальности», SKIMS умудряется балансировать на грани между утилитарностью и шоу, между революцией и коммерцией. И, пожалуй, именно в этой ломаной, несимметричной, иногда вызывающей форме содержится ответ на вопрос «почему мы так любим SKIMS». Не из-за идеального фасона или бесконечной палитры телесных тонов, хотя они важны. А потому что бренд позволяет себе быть противоречивым и при этом доступным большинству.
Именно эта дерзость воспринимается не как агрессивная демонстрация, а как приглашение: к диалогу, к переосмыслению, к принятию не потому, что это удобно, а потому, что это честно. В мире, который боится любого изгиба тела и волос, SKIMS напоминает, что иногда нужно просто осветить тени, чтобы увидеть форму.
Автор материала: Ангелина Проскурякова
Популярное
Позор Олеси Иванченко: «Няня Оксана» – главный провал 2025 года
Разбираем очень ожидаемый и невероятно ужасный ремейк «Моей прекрасной няни» с Олесей Иванченко и Виктором Хоритняком. Нам правда жаль астролога всея интернета.
«Олдскул» – главная комедия сезона: почему нужно смотреть сериал с Ароновой
Каким получился проект про училку старой закалки, стебущуюся над современным образованием и зумерами.
Участники GA-GALA BATTLE команда «Нелужа»: «Нам говорят, что мы слишком мягкие»
Продолжаем знакомиться с командами, прошедшими в финал самого громкого юмористического события осени.
Гормоны, а не капризы: что на самом деле происходит с детским организмом
Странное поведение ребёнка не так сильно связано с воспитанием, как нам кажется. Резкие перепады настроения, гиперактивность, отсутствие сна, плаксивость и необоснованный смех — рассмотрим взросление на гормональном уровне.