Голос улиц: как Yanix, Децл и другие рэперы повлияли на моду
Не будем отрицать, что рэперы внесли огромный вклад в моду. Рассуждаем, кто и как это сделал из российских звезд.
Мода — это сложный мир со своими законами и правилами. На ее формирование влияет множество факторов от исторического контекста до частных личностей. И, конечно, на моду влияют «улицы» в широком их понимании. Рэп — часть тех самых «улиц», которые задают тренды. Мы решили порассуждать, кто из российских рэперов оказал влияние на моду и каким оно было.
Децл как олицетворение хип-хоп культуры нулевых
Что первое приходит на ум после фразы «Вечеринка у Децла дома»? Скорее всего, в памяти всплывает клип, где молодой Кирилл Толмацкий в oversized-штанах и толстовке Converse приглашает к себе на вечеринку, и как бы пафосно это ни звучало, но именно Децл был одним из тех, кто правильно показывал хип-хоп культуру в России.
В архивах можно наткнуться на фотографию, где Децл позирует в ветровке от Tommy Hilfiger. Интересно, что западные хип-хоп артисты полюбили Хилфигера в 90-х и трепетно относятся к бренду по сей день, поэтому Кирилл хорошо разбирался в том, как грамотно позиционировать себя с помощью стиля.
Feduk и его «футбольчик»
Машина времени переносит нас в 2013 год в спальный район на окраине Москвы. Мы увидим мальчишек лет 15-17 в анораке Napapijri с колонкой, из которой во всю громкость играет Feduk с треком «Околофутбола».
По правде говоря, период с 2013-2018 был пропитан особым вайбом для обычного подростка из России. В то время рэпер Feduk выпускает трек «Околофутбола» к одноименному фильму, и тут же становится косвенной причиной, по которой молодая аудитория откроет для себя стиль с толстовками от Stone Island (правда, кому-то приходилось потом пояснять за эти толстовки, но это детали).
Yanix приучил поколение к «люксовому streetwear»
И снова 2013 год - времена, когда Yanix выпускает альбом «Шоу Улиц Гетто» и проводит экскурс для аудитории не только по новому стилю в музыке, но и начинает рассказывать чуть больше о том, что такое streetwear культура. В период, когда большинство рэперов читали о новых машинах и показывали своих бимбо-girlfriend, Яникс решил сместить фокус на Billionaire Boys Club (совместный бренд Фаррелла Уильямса и Nigo, создателя Bape).
Так Янг Яни постепенно начнет показывать свою осведомленность в мире моды и получает статус одного из самых стильных ру-рэпперов. В 2020
Яникс выпустил альбом с fashion-названием «Spring Summer 20» и вместе с этим дает эксклюзивное интервью для ЦУМа, где его, к слову, окрестили рэпером с «безупречным стилем», и это было самое точное попадание.
Obladaet высмеивал неумелых модников
В 2017 году Obladaet (он же Назар) выпустил альбом «Files», который обрел невероятный успех в медиапространстве. Было ли это ожидаемо? Конечно, ведь годом ранее Obladaet дропнул «Double Tap» фит с Маркулом «Последний билет», который было слышно на каждой подростковой (и не только) тусовке. Этот трек вызывает у зумера не только слезы, но и тоску по футболкам Palace.
В «Files» рэпер экспериментировал не только с актуальным звучанием, но ещё и затрагивал fashion-культуру, как, например, это было в треке «Themarket», названном в честь культовой ресейл-площадки. Интересно, что в период, когда активно «поясняли за шмот», доказывали, что одежда действительно оригинальная, а небольшие бренды перепродавались с наценкой x2, Obladaet выпустил трек, высмеивающий неумелых модников и маминых-ресейлеров, которые в своем страшном кошмаре увидят «Palace без tri-ferg’а». К слову, Назар упоминал мир брендовых бирок и в треке «Fashion TV», в котором рэпер зачитал, что если ему и нужна пара, то только от Raf Simons.
За поиски своего стиля и нежелание поддаваться мейнстриму Обладает стал олицетворением своей строчки из трека Kenny: «На тебе весь свежий дроп, но ты скопировал с меня».
Меланхоличный образ от Boulevard Depo
Артём Boulevard Depo — «последний в семье» с фантастически печальным образом. Когда в 2024 году вышел альбом «Футуроархаика», Boulevard Depo уже обрел не только популярность, но и любовь слушателей, которые вместе с Артемом проходили этапы рефлексии и задумывались, что же действительно имеет ценность в этой жизни.
«Эгоцентрично — «Э», «Ю» блестит как ювелирочка
Собственное «Я» ещё при мне, и это выдержка»: — читает Boulevard Depo в альбоме «Qwerty Lang» в треке «Азбука», отсылая к тому, что при доступных благах и популярности он все ещё не потерял себя и своих слушателей учит тому же.
Благодаря своей меланхоличной ауре Boulevard Depo стал близок тем, кто также не помнил о любви в моменты, когда «депрессия стабильно холодна». Именно Артём напомнил, что ожоги от прошлого не залечить брендами, и именно за это он до сих пор любим многими.
Стиль ровного парня от Макана
Нет, Макан не стал амбассадором Патриарших прудов и лоферов от Loro Piana, но именно стиль Андрея разблокировал образ парня, который напишет «спишь?» в три ночи и приезжает на новой BMW M5, прихватив свою барсетку от Louis Vuitton. Возможно, этот тюбик расщедрится и подарит Birkin, если стрельнет новая темка и ты не выкладываешь фотки в белье.
Это не просто «шмотки», это способ заявить о себе
В 90-х годах Карл Лагерфельд сделал показ Chanel, который ознаменовал вхождение хип-хоп культуры в мир люкса и роскоши. Но путь к этому fashion-благословению был непростым. В итоге рэперы стали голосом тех людей, для которых стиль и мода — намного глубже, чем просто покупка брендовой сумки или худи. Разные музыканты выбирают свой путь в том, как будут продвигать личную fashion-философию: кто-то заставит слушателей задуматься о важности брендов, а кто-то расскажет о том, какую историю за собой несут кроссовки от Nike. В этом и кроется смысл: заявить о своей индивидуальности и помочь сделать это фанатам.
Автор материала: Дарья Латунина
Популярное
Цифровое шоу «Высоцкий. Высота» превратилось в испанский стыд перед легендой
В Москве прошел масштабный концерт, который сильно расстроил фанатов.
«Алиса в Стране чудес»: мюзикл по стихам Высоцкого, но с дырявым сценарием
Громкая экранизация аудиоспектакля Владимира Высоцкого с Анной Пересильд, Милошем Биковичем, Паулиной Андреевой и Ириной Горбачевой получилась очень красивой, но бессмысленной.
«Бонд с кнопкой» хейтят за графоманию и книгу солиста, где он унижает женщин
Илья Золотухин - автор тех самых «Кухонь» и «Сидра», которые сделали бэнд узнаваемым, выпустил автобиографию. А еще новый графоманский альбом.
Почему дети убивают? Отвечает сериал «Переходный возраст»
Проект от Netflix со Стивеном Грэмом про подростковые убийства стал самым громким зарубежным сериалом 2025 года. Уникальная структура, настоящая съемка от первого лица и очень много боли.