Голос улиц: как Yanix, Децл и другие рэперы повлияли на моду
Не будем отрицать, что рэперы внесли огромный вклад в моду. Рассуждаем, кто и как это сделал из российских звезд.
Мода — это сложный мир со своими законами и правилами. На ее формирование влияет множество факторов от исторического контекста до частных личностей. И, конечно, на моду влияют «улицы» в широком их понимании. Рэп — часть тех самых «улиц», которые задают тренды. Мы решили порассуждать, кто из российских рэперов оказал влияние на моду и каким оно было.
Децл как олицетворение хип-хоп культуры нулевых
Что первое приходит на ум после фразы «Вечеринка у Децла дома»? Скорее всего, в памяти всплывает клип, где молодой Кирилл Толмацкий в oversized-штанах и толстовке Converse приглашает к себе на вечеринку, и как бы пафосно это ни звучало, но именно Децл был одним из тех, кто правильно показывал хип-хоп культуру в России.
В архивах можно наткнуться на фотографию, где Децл позирует в ветровке от Tommy Hilfiger. Интересно, что западные хип-хоп артисты полюбили Хилфигера в 90-х и трепетно относятся к бренду по сей день, поэтому Кирилл хорошо разбирался в том, как грамотно позиционировать себя с помощью стиля.
Feduk и его «футбольчик»
Машина времени переносит нас в 2013 год в спальный район на окраине Москвы. Мы увидим мальчишек лет 15-17 в анораке Napapijri с колонкой, из которой во всю громкость играет Feduk с треком «Околофутбола».
По правде говоря, период с 2013-2018 был пропитан особым вайбом для обычного подростка из России. В то время рэпер Feduk выпускает трек «Околофутбола» к одноименному фильму, и тут же становится косвенной причиной, по которой молодая аудитория откроет для себя стиль с толстовками от Stone Island (правда, кому-то приходилось потом пояснять за эти толстовки, но это детали).
Yanix приучил поколение к «люксовому streetwear»
И снова 2013 год - времена, когда Yanix выпускает альбом «Шоу Улиц Гетто» и проводит экскурс для аудитории не только по новому стилю в музыке, но и начинает рассказывать чуть больше о том, что такое streetwear культура. В период, когда большинство рэперов читали о новых машинах и показывали своих бимбо-girlfriend, Яникс решил сместить фокус на Billionaire Boys Club (совместный бренд Фаррелла Уильямса и Nigo, создателя Bape).
Так Янг Яни постепенно начнет показывать свою осведомленность в мире моды и получает статус одного из самых стильных ру-рэпперов. В 2020
Яникс выпустил альбом с fashion-названием «Spring Summer 20» и вместе с этим дает эксклюзивное интервью для ЦУМа, где его, к слову, окрестили рэпером с «безупречным стилем», и это было самое точное попадание.
Obladaet высмеивал неумелых модников
В 2017 году Obladaet (он же Назар) выпустил альбом «Files», который обрел невероятный успех в медиапространстве. Было ли это ожидаемо? Конечно, ведь годом ранее Obladaet дропнул «Double Tap» фит с Маркулом «Последний билет», который было слышно на каждой подростковой (и не только) тусовке. Этот трек вызывает у зумера не только слезы, но и тоску по футболкам Palace.
В «Files» рэпер экспериментировал не только с актуальным звучанием, но ещё и затрагивал fashion-культуру, как, например, это было в треке «Themarket», названном в честь культовой ресейл-площадки. Интересно, что в период, когда активно «поясняли за шмот», доказывали, что одежда действительно оригинальная, а небольшие бренды перепродавались с наценкой x2, Obladaet выпустил трек, высмеивающий неумелых модников и маминых-ресейлеров, которые в своем страшном кошмаре увидят «Palace без tri-ferg’а». К слову, Назар упоминал мир брендовых бирок и в треке «Fashion TV», в котором рэпер зачитал, что если ему и нужна пара, то только от Raf Simons.
За поиски своего стиля и нежелание поддаваться мейнстриму Обладает стал олицетворением своей строчки из трека Kenny: «На тебе весь свежий дроп, но ты скопировал с меня».
Меланхоличный образ от Boulevard Depo
Артём Boulevard Depo — «последний в семье» с фантастически печальным образом. Когда в 2024 году вышел альбом «Футуроархаика», Boulevard Depo уже обрел не только популярность, но и любовь слушателей, которые вместе с Артемом проходили этапы рефлексии и задумывались, что же действительно имеет ценность в этой жизни.
«Эгоцентрично — «Э», «Ю» блестит как ювелирочка
Собственное «Я» ещё при мне, и это выдержка»: — читает Boulevard Depo в альбоме «Qwerty Lang» в треке «Азбука», отсылая к тому, что при доступных благах и популярности он все ещё не потерял себя и своих слушателей учит тому же.
Благодаря своей меланхоличной ауре Boulevard Depo стал близок тем, кто также не помнил о любви в моменты, когда «депрессия стабильно холодна». Именно Артём напомнил, что ожоги от прошлого не залечить брендами, и именно за это он до сих пор любим многими.
Стиль ровного парня от Макана
Нет, Макан не стал амбассадором Патриарших прудов и лоферов от Loro Piana, но именно стиль Андрея разблокировал образ парня, который напишет «спишь?» в три ночи и приезжает на новой BMW M5, прихватив свою барсетку от Louis Vuitton. Возможно, этот тюбик расщедрится и подарит Birkin, если стрельнет новая темка и ты не выкладываешь фотки в белье.
Это не просто «шмотки», это способ заявить о себе
В 90-х годах Карл Лагерфельд сделал показ Chanel, который ознаменовал вхождение хип-хоп культуры в мир люкса и роскоши. Но путь к этому fashion-благословению был непростым. В итоге рэперы стали голосом тех людей, для которых стиль и мода — намного глубже, чем просто покупка брендовой сумки или худи. Разные музыканты выбирают свой путь в том, как будут продвигать личную fashion-философию: кто-то заставит слушателей задуматься о важности брендов, а кто-то расскажет о том, какую историю за собой несут кроссовки от Nike. В этом и кроется смысл: заявить о своей индивидуальности и помочь сделать это фанатам.
Автор материала: Дарья Латунина
Популярное
Спойлер: никак. Но нужно ли это вообще делать — вот вопрос.
Лицом GALA Circus Fashion Show стала выпускница КФУ
Подводим итоги масштабного кастинга от журнала GALA. Мы отобрали десятки моделей и выбрали девушку, которая украсит афиши грандиозного шоу.
Поясни за шмот: почему пацанам нельзя было носить некоторые бренды
Раньше за C.P. Company, Fred Perry или аирмаксы в гардеробе можно было и в табло, простите, получить. Но что не так было с этой одеждой?
Мы покупаем то, что не носим: психология модного импульса
В шкафу лежит красное платье. Оно красивое, оно дорогое, оно ни разу не выходило из квартиры. «Надену на вечеринку», - думала ты. Прошло два года. До вечеринки ты так и не дошла.