Бьюти-привычки миллениалов и зумеров: чем отличается рутина двух поколений

Индустрия красоты всегда была отражением социальных изменений, но сегодня она переживает самую необычную и резкую трансформацию за последние десятилетия. Конечно, бьюти-индустрия следит за негласным противостоянием двух ключевых поколений — миллениалов (те, кто родились в 1981—1996 годах) и зумеров (или поколения Z, которое появилось на свет после 1997 года).

Оказывается, их подход к уходу за собой, косметике и самовыражению кардинально отличается от более старшего поколения. И все дело в культурных и экономических сдвигах. Если для миллениалов бьюти-ритуал стал формой самооптимизации и инвестицией в будущее, то для зумеров — это инструмент быстрого самовыражения. Эти отличия видны во всем: от выбора продуктов и каналов их потребления до самого определения понятия «красота». Разбираемся, в чем же конкретные различия между двумя поколениями.

Автор фото: loon.site

Цифровизация

Миллениалы — это поколение, которое застало рождение массового интернета и социальных сетей. Они были первыми, кто столкнулся с глянцевым идеалом красоты, который так насаждали профессиональные блогеры и журналы. Их бьюти-воспитание начиналось с видео на YouTube, где эксперты по макияжу учили создавать безупречный «контуринг» и «смоки айс». Это поколение относилось к косметике как к собственной защите, которая позволяет соответствовать высоким стандартам и конкурировать за внимание, например, того самого мальчика в школе. Им бьюти-индустрия диктовала тренды, а они просто подчинялись.

Зумеры же родились со смартфоном в руке, а их основной социальной платформой стал TikTok — более короткий, быстрый, хаотичный и демократичный формат. Они не застали мира без контента. Поэтому их отношение к бьюти-нормам сформировалось как реакция на перенасыщение. Они видели, как миллениалы устают от гонки за идеалом, и сделали из этого выводы. У поколения Z нет «гуру» и экспертов в области бьюти — они смотрят на таких же, как они сами. Это люди с реальными порами, несовершенствами кожи и собственным мнением. Их предпочтения меняются так же быстро, как и ролики в TikTok.

Что по самовыражению?

Миллениалы подходят к красоте с прагматизмом, который они унаследовали от родителей. Их бьюти-рутина — это часто корейский или японский уход, который состоит из пяти-десяти шагов. Каждый продукт — это инвестиция в будущее, попытка сохранить молодость и здоровье кожи как можно дольше. Это поколение, которое верит в силу сывороток с гиалуроновой кислотой, ретинола и витамина С. Они готовы тратить деньги и время на уход за своей кожей, потому что красота требует жертв.

Макияж для них — это способ создать безупречный, профессиональный образ, скорректировать недостатки и показать окружающим лучшую версию себя.

Зумеры отвергают саму идею жертв во имя красоты. Уход за кожей для них — не долгосрочная инвестиция, а просто забота о себе в моменте и даже часть ментального здоровья. Они любят скиникюр — уход за кожей, но в веселом, эстетичном формате. Например, вечеринки с масками, средства с приятными текстурами и ароматами. Но главное отличие — в макияже. Если для миллениала мейкап — это маскировка, то для зумера — акцент. Они не стремятся скрыть веснушки, родинки или румянец. Наоборот — они часто это все подчеркивают. Они предпочитают: графичные стрелки, яркие цвета, эксперименты с текстурой и блеском. И все это не для того, чтобы стать красивее, а чтобы выразить свое настроение, поддержать тренд или просто получить удовольствие от процесса. Поэтому если вы видели человека с ярким и даже драматичным мейком — это зумер.

Экология и осознанность потребления

Оба поколения говорят о важности осознанного потребления, но по-разному. Для миллениалов осознанность — это про сознательный выбор продукта. Они начали требовать от брендов прозрачности и натуральности. Они стали поколением, которое переучивалось сортировать мусор и искать маркировки экопродуктов. Они анализируют перед тем, как что-то купить — без этого не могут.

Для зумеров экологические стандарты — это база, само собой разумеющееся. Они не выбирают экологичный бренд, они ждут, что такими будут все компании. Зумеров волнует не только отсутствие тестирования на животных, но и инклюзивность бренда, политика его основателей, углеродный след и минималистичная, перерабатываемая упаковка. Именно молодое поколение создало тренд на винтаж и секонд-хэнды (и не потому что дешево, а потому, что так надо). В бьюти-индустрии они, кстати, предпочитают многоразовые баночки для кремов и палетки, которые можно пополнять.

Автор фото: loon.site

Автор фото: loon.site

Выбор брендов

Миллениалы — поколение, которое стало свидетелями появления и становления крупных брендов. Поэтому они часто лояльны к определенной марке или даже конкретному продукту в линейке. Их доверие завоевывается через качество, эффективность и рекомендации авторитетных экспертов. Они готовы инвестировать в дорогой продукт, если верят в его результат.

Поколение Z практически не испытывает лояльности к брендам. Им больше интересны тренды в TikTok. Они могут массово покупать какую-то помаду из-за вирусного видео, а через неделю забыть о нем. Их доверие завоевывает не рекламная кампания с лицом знаменитости, а честный обзор от такого же пользователя и то, насколько бренд находится на волне актуальных тем. Они ценят уникальность, ограниченные коллекции и коллаборации с другими медийными личностями.

Бьюти-привычки двух поколений: мнение эксперта

Мы поговорили с косметологом Ариной Киреевой и узнали, заметны ли на практике отличия в бьюти-привычках миллениалов и зумеров, кто из них больше за собой ухаживает и кто больше тратится на косметику.

— Зумеры легче соглашаются на новые технологии и методики. Они проще ко всему относятся и особенно легко, без опасений, ложатся под скальпель — при этом не понимают, какие могут быть последствия. Миллениалы — это то поколение, которое прошло через призму филлеров. Многие из них боятся инвазивных вмешательств по старой памяти, потому что, например, подруга себе закачала все лицо и стала похожа на шар, — отметила Арина.

Косметолог подчеркнула, что зумеры ухаживают за собой больше, чем другие:

— Сейчас тренд такой: домашний уход, ретинол, кислоты. Все эти слова в постоянном обиходе. Даже моя маленькая семилетняя дочь знает, что такое патчи и тканевые маски. Миллениалы тоже ухаживают за собой, но есть до сих пор пласт тех динозавров, которые умывают лицо мылом и считают, что оно жирное от крема, а не от природы.

Вопреки мнению, что зумеры за натуральность, на практике, по словам Арины, именно они более «легкие на подъем» в контексте тех же хирургических вмешательств, чем миллениалы. Специалист отметила, что молодежь быстрее соглашается себе что-то вколоть, а вот миллениалы с этим не торопятся и долго обдумывают решение об очередной процедуре красоты.

При этом есть и одно общее у представителей двух поколений — они все одинаково тратят деньги на средства по уходу за лицом.