Технология и инновации: итоги пятой Московской недели моды
Более 220 российских и зарубежных брендов представили свои коллекции на девяти площадках города — от парка «Зарядье» до усадьбы Толстого.
Пятая Московская неделя моды проходила на нескольких площадках, главная из которых – парк «Зарядье». Организатором выступил Фонд моды при поддержке правительства Москвы. В показах приняли участие больше 220 российских и зарубежных брендов: наряду с московскими дизайнерами были представлены участники из Санкт-Петербурга, Челябинска, Казани, Краснодара и других городов. Программу пополнили коллекции зарубежных авторов: например, впервые на неделе показали свои работы дизайнеры из Гватемалы и Никарагуа, а также представители таких стран, как Египет, ОАЭ, Бразилия, Тунис, ЮАР и даже США. Программа Недели моды включала показы, презентации, лекции и выставки.
Модные тенденции и новинки
Событие подтвердило статус одного из ключевых профессиональных форумов индустрии в России. Главный упор организаторы сделали на локальные бренды и новые имена: на подиумах и маркетах демонстрировали коллекции ремесленников и дизайнеров из разных уголков России – от Якутска и Улан-Удэ до Комсомольска-на-Амуре и Грозного, в каждой коллекции – уникальный культурный код.
Модные эксперты отмечали широкую палитру трендов: наряду с классическими образцами российские бренды смотрят в сторону устойчивости и технологичности. Так, российский бренд Vira Plotnikova представил коллекцию с инновационным «мехом» Merino WoolFur (шерсть стриженой мериносовой овцы вместо натурального меха), подчеркивая экоориентированный подход.
Параллельно на панельных дискуссиях обсуждались вопросы «моды будущего»: цифровая мода, появление искусственного интеллекта, технологии в индустрии и устойчивое развитие. Организаторы пригласили экспертов, которые в лекциях рассказывали о «культурных кодах» разных регионов и истории предметов гардероба, а также о современном мета-модерне и цифровых привычках потребителей. В образовательной части особый интерес вызвали сессии «Культурный код Армении в моде» и «Шляпа как арт-объект», а на площадке Artplay прошёл фестиваль модных короткометражек World Fashion Shorts. Неделя моды сочетала традиционные события (показы, рынок, шоурум) с обсуждением инноваций – от умных тканей до умных приложений и digital-решений.
Яркие показы и дизайнеры
Среди показов можно выделить несколько запоминающихся. Во-первых, на «Парящем мосту» в «Зарядье» презентовали экспериментальный шоу-проект «Мандрагора. Al-коллекция 1869/2025» – первый fashion-показ с использованием технологий искусственного интеллекта, который подготовила команда «Сбера»: нейросеть дописала либретто и музыку незавершённой оперы Чайковского, а костюмированное дефиле сочетало авангардную сценографию и цифровые эффекты. Во-вторых, состоялись яркие международные дебюты: индийский дом Shantnu Nikhil впервые за 10 лет представил за рубежом кутюрную коллекцию (вечерние платья в духе 1930-х и с мотивами Возрождения), а в «Паркинг Галерее» показали коллекции Mariandrée Gaitán из Гватемалы и Hatsibana из Нальчика, коллекция была вдохновлена художником Русланом Шамаевым.
Среди российских дизайнеров ярко проявили себя как новые имена, так и уже известные марки: бренд Saidova (Махачкала) устроил концептуальное представление с сюжетом внутренней трансформации, омский Katler привнёс в показ идеи о самовыражении и экологичности, а дизайнеры петербургского бренда еlisabetta смешали лаконичный архитектурный крой с элементами эпохи ар-деко – перьями и пайетками. На подиум вышли и бренды со сложной и многогранной концепцией.
Бренд The Vow показал деконструкцию в стиле Maison Margiela, и это выглядит очень свежо.
Отмечу также и петербургский бренд ZA_ZA, мелькнувший в апрельском номере ELLE INDIA, удививший сюрреалистичным дефиле с цветочными мотивами. Этот показ мне удалось посмотреть воочию, и зрелище, конечно, впечатляющее.
Завершал неделю коллективный показ проектов «Сделано в Москве» на Болотной. Шоу посетили и многочисленные гости, в том числе медийные персоны и влиятельные байеры, а сама неделя стала площадкой для деловых встреч: модные бренды напрямую знакомились с ретейлерами и байерами.
Формат мероприятия и локации
Неделя моды охватила девять московских площадок. Помимо «Зарядья» и дизайн-центра Artplay, показы шли на Китайгородской стене, на ВДНХ, в особняке Хлудова и других локациях, что позволило сочетать индустриальный урбанизм и объекты культурного наследия. В «Паркинг Галерее» в «Зарядье» на протяжении всей недели работал маркет с вещами более 65 российских брендов, а в концертном зале парка был открыт международный шоурум для брендовых презентаций. По мнению организаторов, формат с множеством павильонов и зон делает Неделю моды по-настоящему городским фестивалем, но попасть на сами показы удалось далеко не всем желающим. Параллельно с показами проходил BRICS+ Fashion Summit, где обсуждали цифровизацию и «зелёные» технологии моды.
Влияние и реакция
Нетрудно заметить, что Московская неделя моды — 2025 укрепила роль столицы как центра национального фешен-рынка и площадки для международного обмена. По словам генерального директора департамента культуры Москвы Алексея Фурсина, такое мероприятие «позволяет обсуждать вопросы и вызовы мировой модной индустрии», а еще способствует заключению сделок, открывающих зарубежные рынки для российских компаний.
Бренды укрепляются в философии, знакомятся с байерами и затем занимают полки в крупных магазинах. А сами участники отмечают, что подобные события помогают выстраивать «устойчивую идентичность» отечественных марок и их визуальный язык, ценный как для внутреннего рынка, так и для международного диалога.
В целом пятая Московская неделя моды продемонстрировала рост локального модного сообщества и его интеграцию в мировые тренды. На фоне глобальной повестки неделя моды сделала акцент на экологичности (экологичной «умной» моде), технологических инновациях (AI-шоу и цифровых трендах) и богатом культурном наследии (национальных кодах в одежде и коллаборациях с музеями). Конечно, не обошлось и без странностей, но на общем фоне это совершенно незаметно.
Автор материала: Ангелина Проскурякова
Популярное
Москва Ленд слезам не верит, но начинает танцевать
Вышел новый сериал «Москва слезам не верит. Всё только начинается» от Жоры Крыжовникова, режиссера «Слово пацана. Кровь на асфальте», с Иваном Янковским, Анастасией Талызиной, Марией Камовой, Андреем Максимовым и Рузилем Минекаевым.
Технология и инновации: итоги пятой Московской недели моды
Более 220 российских и зарубежных брендов представили свои коллекции на девяти площадках города — от парка «Зарядье» до усадьбы Толстого.
Как лицу похудеть в домашних условиях: топ средств и процедур
Избавляемся от отеков без посещения косметолога.
Первые 30 дней в спортзале: как не сломаться и не бросить заниматься
Спорт — это уже не просто про здоровье, это обязательная новая реальность и поп-культура. Давайте уже начинать заниматься (пока читаете этот материал, доедайте свой бутерброд с колбасой).