Как инвестировать деньги в сумку и разбогатеть
Тренды через призму инвестоценки: покупка дизайнерских сумок перестала быть хобби коллекционеров — теперь любая модница может вложиться в аксессуар и приумножить капитал.
Модели сумок Hermès, Chanel и Louis Vuitton не только сохраняют стоимость, но и растут в цене из года в год, а тренды на «тихую роскошь» и вторичный рынок делают покупку люксовой сумки выгодной и для молодых инвесторов, и для опытных коллекционеров. Инвестиции в дизайнерские сумки стали частью портфеля альтернативных активов, которые конкурируют по доходности с вином, часами и даже произведениями искусства. По данным The Wealth Report 2025, индекс роскошных инвестиций вырос на 16% в 2024–2025 годах, а женские коллекционные сумки вновь оказались в числе лидеров наряду с редкими часами и ювелирными изделиями.
Люксовые аксессуары не только сохраняют стоимость, но и становятся «убежищем» в условиях инфляции. Особенно это касается культовых моделей, которые мы перечислили выше, а также ниши «тихой роскоши» — Celine, Bottega Veneta, Goyard.
Инвестиция сознательное потребление
Современный рынок роскошных сумок находится под влиянием нескольких крупных трендов. Во‑первых, растёт сознательность покупателей: всё больше учитываются этичность производства, экоматериалы и переработка. Поколение Z особенно заботится о культурной значимости и ответственном потреблении, предпочитая бренды с «историей» и социальной позицией. Молодёжь всё меньше готова демонстрировать статус через яркие логотипы; для многих «флешинг» бренда теперь в определённых кругах считается дурным тоном. Это объясняет рост интереса к «тихой роскоши» (quiet luxury) – неброским люксовым аксессуарам из качественных материалов.
Во‑вторых, продолжается стремительный переход моды в онлайн. Улучшенная аутентификация, виртуальный пример (например, AR-технологии) и активность на маркетплейсах позволяют потребителям покупать и продавать редкие сумки проще. TikTok и другие соцсети превратились в каналы для продажи «винтажных» сумок, расширяя аудиторию рынка pre-owned. Главным толчком для роста вторичного рынка стало удобство доступа: от крупных ретейлеров до частных продавцов через соцсети – теперь приобрести люксовую сумку так же просто, как и пару офисных ботинок.
Наконец, пандемия и экономическая нестабильность заставили потребителей пересматривать приоритеты. Многие сохраняют деньги, но продолжают вкладываться в проверенные «вечные» модели вместо быстрых трендов. По данным The RealReal, все возрасты стали чаще покупать инвестиционные позиции: средний чек покупателя существенно вырос примерно на 18% в совокупности, даже несмотря на макроэкономические риски. Это говорит о том, что классовые люксовые бренды по-прежнему воспринимаются как надёжный способ сохранить деньги.
В какие сумки выгодно инвестировать?
Платформы вторичной роскоши публикуют данные, иллюстрирующие спрос на определённые модели и бренды. Так, The RealReal в 2023 году отметил: самые востребованные бренды – Chanel и Gucci, при этом Chanel Classic Flap является наиболее востребованной моделью в США. Это подтверждает устойчивый инвестиционный потенциал классической Chanel. Кроме того, в топ-10 появились несколько «тихих» марок: Bottega Veneta и Celine заняли 9-е и 10-е места по спросу, отражая моду на минимализм. RealReal также отмечает, что покупатели всё активнее выбирают вещи с видимым возрастом: спрос на них вырос на 130%, а сама категория подскочила на 265% за год. Это указывает на новую ценность «патинтованных» вещей – покупатели уверены, что при правильном выборе такой аксессуар не потеряет ликвидности.
Vestiaire Collective сообщает об аналогичных трендах на европейском рынке. В отчёте Vestiaire Unboxed 2023 названо больше десятка марок с наибольшим ростом по количеству запросов и продаж: лидируют Gucci (+49%), Louis Vuitton (+61%), Chanel (+36%), Prada (+39%), Burberry (+55%) и Hermès (+36%). При этом быстро продаются и ретромодели: по данным Vestiaire, винтажные сумки, особенно из 1990–2000-х, раскупают за считаные минуты.
Что важно учитывать, инвестируя деньги в аксессуар
Выбор дизайнерской сумки в качестве вложения требует тщательного подхода. Во‑первых, ориентируйтесь на бренд и модель. Как правило, «лучше всех» работают проверенные люксовые дома: Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Fendi и другие. Они обладают сильным наследием и постоянным спросом. По оценкам экспертов из Luxury London, на долю «святой троицы» Chanel–Hermès–Louis Vuitton приходится почти весь рынок люксовых сумок. Культовые модели – Birkin, Kelly, Classic Flap, 2.55, Speedy, Neverfull, Baguette – не выходят из моды десятилетиями и легко находят покупателей даже спустя годы. Если хочется вложиться чуть больше, то стоит присмотреться к редким и лимитированным экземплярам в необычной коже или расцветке, за них коллекционеры готовы платить больше.
Во‑вторых, оценивайте состояние и аутентичность товара. Сбережённая в идеальном виде сумка принесёт куда больше выгоды, чем та, что потеряла внешний вид. Рекомендуется проверять наличие оригинальной упаковки, чеков и сертификатов. Многие эксперты советуют совершать сделки через авторитетные площадки и реселлеров, например западный The RealReal и российский Oskelly, продающие аутентифицированные товары (здесь нет случайных частников). Однако даже здесь риск ошибки велик, так что историю модели, а также её разные версии стоит изучить самостоятельно перед покупкой.
На стоимость сумки влияет повестка
На стоимость сумок сильно влияют поп-культура и информационный фон. Пример – голливудский фильм «Барби» (2023): по данным Rebag, после его выхода розовые сумки в среднем удерживают 81% цены на ресейле, тогда как для всех остальных цветов – лишь 76%. Два из трёх самых «розовых» луков в этих списках принадлежат Chanel, которые поучаствовали в создании костюмов для персонажа Марго Робби, а также предоставляли вещи для красных дорожек. Это наглядно показывает, как подбор цвета и стилиста влияет на «возвращаемость» сумки.
Аналогично сериал «И просто так…» («And Just Like That» – продолжение «Секса в большом городе») вызвал всплеск спроса на Fendi. После появления в кадре моделей Peekaboo и Baguette за сезон их средняя цена на вторичном рынке выросла на 48% и 34% соответственно.
Одновременно на молодёжную аудиторию влияют блогеры и инфлюенсеры. Несмотря на усталость части ЦА от буквального брендирования, известные модные «гуру» по-прежнему создают тренды. Аккаунты в соцсетях регулярно поднимают в топ какие-то модели: будь то новая сумка Bottega Veneta, культовые Fendi или лимитированные коллаборации. Как отмечают аналитики, «реклама» от знаменитостей всё ещё побуждает спрос, даже если это «тихая» роскошь: в недавнем списке Vestiaire появились сумки Bottega и Celine, ассоциирующиеся с минимализмом, лишь благодаря их популярности в соцсетях.
Как купить сумку и не прогадать?
Покупайте сумку у проверенных продавцов. Пользуйтесь авторитетными торговыми площадками или аукционами (The RealReal, Sotheby’s, Vestiaire, Rebag и так далее), где работают эксперты по аутентификации. Смотрите отзывы, требуйте дополнительную информацию: как при покупке произведения искусства, не соглашайтесь только на слово продавца. По возможности изучите самостоятельно выбранную модель. Внимательность — ключ к удачной покупке.
Следите за состоянием. Даже при выгодном будущем росте цены у бывшей в активной носке сумки её стоит ожидать только в случае редкости модели. Чем ближе к «новому» состояние, тем выгоднее вложение. Большинство покупателей на вторичном рынке готовы переплачивать за тщательно сохранённый товар.
Избегайте трендов. Быстро устаревающие «модные» сумки могут резко упасть в цене. Лучше ориентироваться на проверенные временем дизайны.
Инвестиции «для души». Всегда покупайте то, что нравится лично, даже если рассуждаете о выгоде. Сумка, которая доставляет радость владельцу, с большой вероятностью также заинтересует других – в отличие от покупки ради перепродажи без настоящей ценности.
Шоп-лист: модели и бренды с инвестиционным потенциалом
Hermès Birkin/Kelly – классика «инвестиционных» сумок. Ограниченный выпуск и неизменный спрос делают их крайне ликвидными. За последние десятилетия стоимость Birkin выросла примерно в шесть раз. Редкие версии (экзотическая кожа, специальные цвета) приносят на аукционах сотни тысяч долларов, что подтверждают рекордные продажи Himalaya Birkin.
Chanel Classic Flap (2.55) – знаковая модель, которая только дорожает. По данным The RealReal, Classic Flap активно ищут покупатели с разных континентов. Среднегодовой прирост цен оценивается экспертами в двузначные проценты. Особенно выгодны классические цвета (чёрный, бежевый) и лимитированные коллекции.
Fendi Baguette/Peekaboo – эффект соцсетей особенно заметен на этих моделях: после появления в медиапространстве стоимость резво растёт.
Автор материала: Ангелина Проскурякова
Louis Vuitton Speedy/Keepall/Neverfull – культовые модели LV держат цены, а некоторые ретроверсии даже растут в цене. Они привлекательны как для новичков, так и для опытных реселлеров.
Bottega Veneta Pouch/Cabasset – минималистичная «тихая роскошь» набирает популярность среди молодёжи, а значит, и инвестиционный потенциал возрастает.
Популярное
Советские украшения, которые снова в тренде
Разбираемся, что можно стащить из шкатулки бабушки и быть самой модной.
Опера сегодня: салонное развлечение или настоящее искусство?
Мы побывали в настоящем музыкальном салоне. Рассказываем, как и где слушать оперу.
История «Братьев Грим»: злой брат отобрал песни у доброго
Вспоминаем, как одна из самых популярных поп-рок-групп нулевых распалась.
Провокация Бэнкси: в чем её феномен и что будет, если автора деанонят
Новое граффити на здании Королевского суда обрадовало фанатов и разозлило власти. Началось расследование. Разбираем, в чем магия Бэнкси, почему его все обсуждают уже 30 лет и как он зарабатывает.