«Модная волна» - фешен-фестиваль для маркетплейсов. Но что он даёт?

Каждую неделю в фешен-мире Москвы что-то происходит, будь то небольшой, но пафосный показ очередного известного бренда в ЦУМе, или регулярные дефиле в «Барвиха Luxury Village», или всем известная Московская неделя моды. Не говоря уже о презентациях новых коллекций практически в каждом бутике на Патриках и в других модных кварталах Москвы. Повод выгулять новое платье или сапожки, себя показать и на других посмотреть найдется всегда, было бы желание и что-то новенькое, слегка эпатажное в гардеробе.

Порой бывает, что значимость подобных модных событий намного важнее для участников шоу. И именно про пользу для брендов-участников хотелось бы поговорить подробнее.

В Яровит-холле прошел очередной fashion-фестиваль «Модная волна». Для большинства - в качестве очередного информационного шума. Для какой аудитории он предназначен? Какие бренды и на каком уровне участвовали в показе?

Автор фото: личный архив Марка Марвела

Бренды

Несмотря на то что применительно к этому фестивалю в прессе попадается термин «международный», «Модная волна» — это российское фешен-шоу, и в первую очередь оно предназначено для российских брендов.

В июне 2025 года на подиуме «Модной волны» было представлено 13 модных лейблов, многие из которых оказались совершенно неизвестны широкой публике.

Моя подруга Мира Мирхайдарова практически живет за кулисами модной индустрии. Она работает в нескольких странах, и её опыт охватывает сотни коллабораций с модными брендами. Мира занималась подбором команд и непосредственно координировала процессы за кулисами практически всех модных показов в Москве, в том числе и на «Модной волне».

— Если мы говорим о российских брендах из регионов, а таких на «Модной волне» большинство, то для них это хороший старт и способ заявить о себе в Москве. Многие участвуют в шоу подобного уровня впервые. Я вижу, какой это большой шаг и какое волнение для каждого дизайнера и владельца бренда одежды — представить свою коллекцию впервые на большой площадке в столице. Они могут видеть свои творения на реальном подиуме и в атмосфере профессиональной фешен-индустрии. Маркам, которым не нашлось места на подиуме, представляется возможность показать свои товары на маркете, организованном в рамках фестиваля. Для них это хороший шаг, чтобы выйти из маркетплейса в новый статус полноценного бренда одежды или аксессуаров, выйти из виртуальных продаж на реальный маркет и тем самым увеличить доверие покупателей и повысить узнаваемость, — объясняет идею фестиваля моя собеседница.

Автор фото: личный архив Жули Глориан

Поскольку организаторы «Модной волны» сами заявляют, что цель фестиваля — в том, чтобы все бренды-участники приобрели большую известность и популярность, неудивительно, что многие имена с последних показов нам не знакомы. За исключением одного или двух брендов, большинство из них оказались идеальными новичками. Эпизодические ссылки на лейблы и имена дизайнеров в интернете не помогли мне сформировать профессиональное мнение о том, кто они и на какую аудиторию рассчитаны.

Фаворит

Из всех брендов и дизайнеров, представленных в этом году, можно выделить один - дерзкий уличный лейбл Grinchin Vibez.

Хотя это совсем не те образы, которые бы мне хотелось примерить, нужно заметить, что Grinchin Vibez - это единственный бренд, подошедший к организации своего дефиле с достаточным уровнем профессионализма. Были правильно подобраны модели, постановка шоу на высоком уровне. А еще это единственный бренд, который имеет четко сформированное представление о своем ДНК и хорошо упакован. Легко найти ссылки на него в Сети, есть информативный сайт, соцсети, есть четкое понимание его позиции на рынке.

— Мне самому очень понравилось качество одежды. Видно, что все изготовлено из хороших премиальных материалов. Как профессиональная модель, я телом чувствую качество материала и пошив. Футболки от Grinchin Vibez я бы носил сам, — говорит модель Дмитрий Игнатьев, представляющий этот бренд на подиуме.

Автор фото: личный архив Дмитрия Игнатьева

Уровень организации

Все же «Модная волна» — это не про haute couture, это про массмаркет как таковой, который сейчас хорошо развивается благодаря маркетплейсам. Несмотря на то что претенциозности в происходящем не требуется, организация мероприятия в этом году была на более профессиональном уровне. У сотрудников хотя бы появились бейджи, а тайминг для показов стал четче.

— Все очень четко организовано. Красивый глянцевый подиум, смотрится шикарно. Уровень профессиональной организации дефиле без каких-либо нареканий, все отлично.

Было много фотографов, а значит, много контента как для тех, кто работает за кулисами и на подиуме, так и для организаторов и дизайнеров. Стилистов хотелось бы отметить отдельно. На протяжении всей подготовки рядом с нами была команда профессионалов, которая координировала весь процесс. Все участники, в том числе и модели, и стилисты, получили дипломы об участии в шоу, что тоже приятно. Есть претензии по подбору моделей. Все модели разного возраста и разного уровня профессиональной подготовки. Учитывая, что это серьезное модное событие, некоторые на подиуме не вливались в концепцию, — делится впечатлением Дмитрий Игнатьев.

Автор фото: личный архив Дмитрия Игнатьева

«Модная волна» - фестиваль для массмаркета? 

Фестиваль для маркетплейсов — это, конечно, не Неделя высокой моды. Здесь не рождаются звезды и не делаются большие открытия. Но это и не нужно. Смысл самого фестиваля - дать возможность молодым российским брендам выйти из тени и заявить о себе. Другой вопрос, что молодые российские бренды порой еще не готовы к этому. Поэтому они не всегда получают желаемый результат.

— Как фестиваль для массмаркета или стартапа это хороший уровень, но не нужно его сравнивать с ведущими мировыми Неделями моды. Для начинающих брендов, еще молодых, которые только появились, это возможность показать свои вещи на моделях и заявить о себе. Молодые дизайнеры дают интервью для СМИ, все происходящее снимают профессиональные фотографы, и у брендов появляется качественный контент с показов. Если говорить об уровне брендов, участвующих в подобных фестивалях, то каждый дизайнер считает этот шаг огромным для своего лейбла, для них это настоящее событие. Здесь бывают даже такие, кто из года в год приезжает с одной коллекцией, просто чтобы показать, что они существуют. Для них это уже большая радость, — рассуждает Мира Мирхайдарова. 

По её словам, те, кто еще пока лишь мечтает влиться в мир моды, могут на площадке познакомиться с представителями модной индустрии из Москвы, найти нужные контакты. Большой плюс - увидеть визуализацию своего бренда на подиуме. Ведь большинство участников фестиваля - это чаще всего марки, которые представлены только на маркетплейсах. 

Немного смущает то, что все усилия, прикладываемые новичками, могут не достигнуть своей цели, потому что найти информацию о них по-прежнему непросто.

Если роль фестиваля — в продвижении новых талантов и лейблов, возможно, имеет смысл заявляться на подобные мероприятия с уже подготовленными ресурсами и упакованной идеей. Сайты и информативные соцсети были бы очень кстати, чтобы использовать участие в «Модной волне» с большей пользой.

Автор фото: личный архив Дмитрия Игнатьева

Конечно, «Модная волна», как и многие фешен-шоу подобного формата, рассчитаны на определенную аудиторию и имеют своих зрителей. Россия традиционно всегда уступала Европе — как в дизайне, так и в подаче. Тем не менее подобные события в мире моды просто необходимы. И не только скучающей московской публике, чтобы выгулять новый наряд, а в первую очередь новым именам и лейблам, которые хотят пробиться в этот жестокий мир профессиональной фешен-индустрии. При условии, что их маркетинговая политика, философия бренда, а главное — линейка продукции продуманы с должным вниманием и уровнем профессионализма, у них есть все шансы на успех.

Автор материала: Жули Глориан