Карина Нигай: «Это не просто красивая обложка — это моя настоящая жизнь»
Поговорили с одним из самых известных российских инфлюенсеров о личной жизни, позиционировании себя в карьере и мифических антитрендах.
Карина Нигай родилась в Томске и прошла интересный путь к популярности: в какое-то время даже работала в цирке Дю Солей. Уже позже случились блог, который быстро обрел известность, работа стилистом и телевидение. Сегодня Карина — фешен-инфлюенсер с аудиторией больше трех миллионов, телеведущая и звезда. Недавно, например, она появилась в одном из выпусков «Погони». Обсудили с Кариной Нигай её позиционирование себя в соцсетях, отношения и мечту вести своё шоу на ТНТ.
— Вы один из самых популярных блогеров в России. Контент в ваших соцсетях публикуется ежечасно. И это всегда суперкрасивая картинка, лакшери-жизнь. Но какой процент искренности в вашем блоге? И нужен ли он вообще?
— Мое вдохновение — это моя жизнь и всё, что в ней происходит. Конечно, как и любая девушка, я могу вдохновиться картинкой, фильмом или историей, но в основе всего — мой личный опыт, мои эмоции, мой путь. Именно поэтому то, что я показываю в соцсетях, совпадает с реальностью. Я действительно стараюсь так жить, создаю для себя ту жизнь, которую визуализирую и о которой мечтаю. Это не просто красивая обложка — это моя настоящая жизнь.
— Все маркетологи и аналитики в один голос утверждают, что сейчас сильно меняется отношение аудитории к контенту: люди устали от идеальной картинки и хотят больше тру-блогеров, неидеальных, из народа. У вас это вызывает какие-то опасения?
— Меня это не пугает, потому что у каждого своя реальность, своё понимание «настоящей» картинки. То, что для кого-то выглядит как идеал, для меня — просто мой повседневный стиль жизни. Моя аудитория идёт ко мне именно за этим — за вдохновением, за эстетикой, за красотой. Я всегда говорю, что на каждого блогера найдётся своя аудитория, и какими бы ни были тренды, люди выбирают тех, с кем им по пути. Поэтому я не стремлюсь соответствовать каждому новому тренду — я просто остаюсь собой.
— Рассматриваете возможность в будущем поменять стилистику ведения соцсетей, если точно поймете, что в тренде другое?
— Да, я всегда допускаю изменения. У меня есть своё видение и своя структура. Но если что-то начинает отзываться во мне, если я чувствую, что хочу транслировать иное — я обязательно это сделаю. Не потому, что так требует тренд, а потому что это будет органично для меня. Конечно, я прислушиваюсь к своей аудитории, смотрю на её реакцию, но всё, что я даю, проходит через меня и мою личную подачу. Только так контент остаётся живым и настоящим.
— Я уже давно на вас подписана. Вы тогда только начинали карьеру стилиста и всегда транслировали очень, на мой взгляд, справедливую мысль: профессионалы не смешивают личное и профессиональное. Вы никогда не публиковали ничего о личной жизни и рассказывали только о стиле и стилизации. Но потом очень активно начали транслировать личную жизнь. Так интерес аудитории выше?
— Я по-прежнему считаю, что должна быть граница между личным и профессиональным. Но важно понимать: аудитория сначала идет на личность, а уже потом — на эксперта. Если вы транслируете себя как личность, то личное может быть частью контента — но дозированно, осознанно. Баланс выстраивается через понимание своей роли, своей цели: если вы хотите быть исключительно экспертом — личное можно минимизировать или вообще не показывать. А если хотите быть ближе к аудитории — тогда важно найти комфортную пропорцию. Главное — не делать личное основой, если ваша первичная задача — экспертность. Но и полностью исключать его не обязательно, потому что именно личное сближает с людьми и вызывает доверие. Я сама делюсь только тем, чем действительно готова делиться. Всё остальное остаётся за кадром, и это мой осознанный выбор.
— Все ваши поклонники наблюдают у вас в соцсетях идеальную лавстори. Как вы познакомились со своим молодым человеком? Чем он занимается, если не секрет?
— Мы с моим молодым человеком, Ильёй, соседи. Живем в одной башне, и он долгое время наблюдал за мной — я всегда выезжала на работу в разных образах, постоянно куда-то спешила. Он сказал, что запомнил меня именно по моим нарядам. Первая наша коммуникация случилась довольно банально — в лифте. Илья — предприниматель, у него собственный бизнес.
— Вы сейчас продаете собственные курсы стилизации и в том числе делаете это с помощью акцентов на счастливой личной жизни. Почему вообще решили продавать курсы?
— Я всегда чувствовала, что моя миссия — делиться знаниями, отдавать. Это началось ещё с YouTube, когда я снимала ролики по макияжу, и продолжилось, когда я сама прошла обучение по стилю — в том числе в Marangoni в Италии. И в какой-то момент я поняла: хочу не просто применять эти знания, а передавать их дальше. Причём делать это качественно, системно. Честно скажу, моя программа по стилю не уступает, а во многом и превосходит то, что я изучала в Marangoni. Стилист сегодня нужен всем: и звёздам, и бизнесменам, и просто людям, которые хотят грамотно себя преподнести, экономить время и чувствовать уверенность в каждом образе. Это профессия будущего — и настоящего.
— Некоторые ваши коллеги по цеху публично говорили, что Карина Нигай - отличный инфлюенсер, потрясающе одевает себя, но не стилист для других. Вас это задевает? И общаетесь ли сейчас с людьми, которые так высказывались?
— Сейчас — абсолютно не задевает. Потому что я чётко знаю, кто я и что я делаю. Я знаю свою правду и знаю, чего стоила мне эта профессия и мой путь в ней. А также понимаю, что движет людьми, которые делают такие заявления. Поэтому не трачу на это энергию и просто продолжаю делать своё дело. А результаты сами всё скажут за меня.
— За кем из российских стилистов сейчас сами следите? Чьи работы нравятся?
— Слежу за братьями Хованскими — очень нравится, что они делают с Юлей Гаврилиной и Адель Вейгель. Также слежу за Олегом Горчаниным и Мишей и Китти. У всех очень интересный, сильный стиль и точная подача.
— Хотели бы когда-нибудь стать стилистом большой звезды? Чтобы её перевоплощение, изменение образа в лучшую сторону приписывали именно вам?
— Наверное, когда-то это действительно было моей мечтой. Но сейчас фокус сместился. Сейчас моя главная цель — работа над собой и развитие собственного бренда. Поэтому на данном этапе я больше сосредоточена на себе.
— Кто, по вашему мнению, самая стильная звезда в России прямо сейчас?
— Честно? Не могу назвать одну «самую стильную» звезду — стиль ведь понятие субъективное. Но если выделить кого-то, я бы сказала: Катя Айова. Мне очень нравится, как сейчас развивается её образ — он стал более выразительным, самобытным. Катя всегда умела выделяться, но сейчас её стиль стал работать на неё в полную силу: он усиливает её как артиста и делает совершенно непохожей на остальных на нашей эстраде.
— Вы — приверженец позиции, что антитрендов не существует — что вопрос в стилизации и личных предпочтениях. Но наверняка есть какие-то, например, стилистические приёмы, которые лично вас бесят. Поделитесь?
— Да, я действительно считаю, что «антитренды» — это очень спорное понятие. Практика показывает: стоит мне что-то назвать антитрендом — и оно тут же возвращается в моду. Недавно мы говорили, что кроссовки Isabel Marant на платформе уже точно не вернутся. А сейчас — эпоха нулевых, и они снова актуальны. Более того, Converse уже выпускает похожие модели с платформой. Поэтому я ничего не отрицаю категорично. Вопрос не в том, «модно это или нет», а в том, как ты это носишь.
— Вы иногда снимаете видео, где подбираете похожие луки из «дорогого» и «дешевого» сегмента. Но многие в комментариях пишут, что «дешевый» в вашем понимании - вообще-то дорогой для большинства россиян. Получается, нельзя одеваться и суперстильно, и действительно дешево?
— Ответ — в вашем стиле. Когда вы чётко понимаете, кто вы, что вам близко, какие у вас фишки — это и формирует баланс. Можно найти вещь за 500 рублей или за 50 тысяч, но если она «ваша» — она впишется органично. Возможно, именно винтаж станет вашей фишкой.
Не бойтесь трендов — относитесь к ним как к палитре, из которой выбираете то, что резонирует именно с вами. Кто-то боится надеть трендовую вещь, потому что «все носят». Но если вы подаете её по-своему, она уже не просто тренд, а часть вашего почерка. Стиль — это не про цену. Это про идентичность и подачу.
— Какая самая дорогая и самая дешёвая вещь/аксессуар в гардеробе Карины Нигай?
— Самая дорогая вещь — это сумка Birkin. А самая дешёвая, скорее всего, какой-то аксессуар или вещь, купленная на маркетплейсе вроде Wildberries для съёмки. Честно скажу: на WB можно найти очень актуальные и симпатичные вещи, особенно если нужно быстро что-то для стилизации. Это не зазорно, это практично.
— Вы часто появляетесь на ТВ-шоу. Чем эта сфера вас привлекает сегодня, в эпоху интернета, при условии, что ваша аудитория уже насчитывает несколько миллионов?
— Во-первых, телевидение всегда было моей мечтой. Ещё в детстве я хотела быть телеведущей на MTV — помню, как чётко это представляла. Сейчас я мечтаю вести крупные проекты на ТНТ — и уже к этому иду.
Во-вторых, ТВ — это отдельный, самостоятельный мир. У него своя аудитория, свои форматы, своё влияние. Да, интернет — мощный инструмент, но многие тренды и форматы до сих пор идут из телевидения. Просто в упрощённой форме. Поэтому для меня это не взаимоисключающие миры, а взаимодополняющие.
— Вы участвуете в шоу «Погоня» на ТНТ. При этом всегда говорили, что терпеть не можете спорт. А здесь — весомая физическая нагрузка, погони. Почему приняли решение попробовать себя в этом?
— Да, я не фанат спорта — честно. Но он всё же есть в моей жизни: возраст берёт своё, и я хочу быть в форме. А «Погоня» — это не просто физическая нагрузка, это вызов себе. Я бы сравнила это с «Игрой в кальмара», только без жести. Когда тебя помещают в реальную игру с настоящими эмоциями, страхами, адреналином. Мне захотелось испытать это на себе — не только телом, но и психически. Это был шаг за рамки комфорта.
— Как оцениваете то, что получилось? Как вам шоу и вы в нём?
— Мне кажется, получилось классно. Шоу действительно необычное, ни на что не похожее. Очень крутая идея: взять игру из детства и масштабировать её во взрослую реальность, да ещё и с таким драйвом. Я считаю, что хорошо себя проявила — где-то даже удивила саму себя. Особенно своей реакцией в неожиданных ситуациях и умением находить общий язык с людьми. Это был крутой опыт, точно не зря.
— Ранее вы вели шоу «Модные игры» на ТНТ. Ждать ли зрителям нового сезона или, возможно, нового модного шоу с вашим участием?
— «Модные игры» — один из моих любимых проектов. Атмосфера на площадке была потрясающая, команда — невероятная, и сам формат очень мне близок. Я обожаю говорить о стиле, помогать людям раскрывать себя через одежду.
Будет ли новый сезон — пока не знаю. Но абсолютно точно я бы хотела вернуться на ТВ с новым модным шоу, уже авторским. Это моя цель.
— Вы очень много работаете и при этом всегда ещё и блог ведёте. Не бывает моментов, когда хочется закрыться дома на неделю/месяц и никого не видеть?
— Конечно, бывают. Я живой человек, и в моей жизни каждую секунду что-то происходит. Иногда реально хочется просто выключиться, закрыться и побыть в тишине. Но в такие моменты я напоминаю себе, зачем всё это. Ради чего. Вспоминаю о целях, мечтах, смысле. И иду дальше. Ещё есть одна фраза, которая меня очень мотивирует:
«Я пока не заработала столько, чтобы позволить себе депрессию». Звучит смешно, но работает отлично. У меня масштабные мечты — значит, и действия должны быть масштабные.
— Самая главная цель для Карины Нигай, которую нужно достигнуть в ближайшее время?
— Есть цели, о которых я пока не говорю — но как только они реализуются, вы всё поймёте сами. Обещаю, это будет громко. А из открытых: стать ведущей собственного шоу, достроить дом для семьи и продолжать развиваться как личность, как профессионал, как Карина Нигай. Всё это — не финальные точки, а ступени в движении к лучшей версии себя.
Популярное
Карина Нигай: «Это не просто красивая обложка — это моя настоящая жизнь»
Поговорили с одним из самых известных российских инфлюенсеров о личной жизни, позиционировании себя в карьере и мифических антитрендах.
«Уэнздей» вышла из склепа, чтобы снова захватить интернет
Смог ли культовый режиссер Тим Бертон с Дженной Ортегой и новичком Стивом Бушеми превзойти успех первого сезона? Разбираем долгожданное продолжение спин-оффа «Семейки Аддамс».
Шопоголизм — не болезнь, а расстройство. И он есть у вас
Страсть к покупкам может быть опасной не только для кошелька. А еще вы можете не заметить у себя шопоголизм.
Ты рыбачка — я рыбак: что такое фишерменкор и как его добавить в свои образы
Необычный тренд с морским характером может хорошо работать и в городском гардеробе.