Назначать цвет, олицетворяющий дух времени — это такая игра, в которой мы все волей-неволей участвуем, потому что азартно. На поверхности банальный интерес, человеческая натура: хочется узнать, какой именно оттенок одного из семи цветов радуги назначат главным, как его назовут (просто белый цвет — это, кажется, уже совсем архаика и какой-то колхоз). Обывательский интерес понятен, а сакральный смысл этих выборов для компаний таится в управлении массовым сознанием, в навязывании нам — потребителям — товаров определённой цветовой гаммы. Определённой на год вперёд. Например, дизайнеры и декораторы ссылаются на выбранный за нас цвет, подкрепляя свои стилистические решения — эксперты назвали белый цветом года, значит, это модно, это надо, это заткнись и бери. Чтобы упростить до наглядности, можно пересмотреть кусок шедевра «Валли», где все жители «Аксиомы» разом меняют оттенок своих облегающих телеса комбинезонов, потому что так модно, потому что красный — это новый синий (или наоборот), потому что так сказали.
Вообще, определять главный цвет года — это пример гениального маркетинга. Компании, которые этим занимаются, делают много шума из своих решений: о новом оттенке, который будет олицетворять дух времени, много пишут, об этом говорят в курилках, это обсуждают. Вспомним другие примеры, когда производитель шин определяет лучшие рестораны мира, становясь мерилом уровня кухни, или пивоварня фиксирует рекорды — прямой связи никакой (где каучук и где фуа-гра), но ассоциативный ряд прочно закреплён.
Есть ещё одно мнение от сторонников теорий заговоров: выбор цвета года — это сговор крупнейших мировых корпораций. Не будем вдаваться в подробности, пройдёмся по верхам. Кто определяет самые трендовые оттенки?
Pantone
Компания не производит физический продукт, тот, который можно потрогать. Точнее, так: компания производит палетки с подбором цвета, которые как раз применимы на практике. В любом строительном маркете такие имеются — толстую пачку листов с разными оттенками покупатели долго муслякуют перед колеровкой банки краски. Основной вид деятельности компании — разработка цветовых решений и раздача стиля и трендов. Pantone стандартизирует цвета, вычленяя оттенки, и продаёт свою экспертизу всему миру. Объявляя цвет года, компания влияет на моду и дизайн: этот цвет будет доминировать в коллекциях одежды, интерьерах, оформлении мерча, упаковок и тэдэ. То есть Pantone фактически продаёт своё авторитетное пророчество. Впервые цвет года был выбран в 1999 году — по версии экспертов компании цветом смены столетий стал лазурный — Cerulean. Дальше ежегодно назывались новые оттенки, которые должны были влиять на абсолютно всё. Шалость, кажется, удалась: ежегодно к решению компании прислушиваются профессионалы, а обыватели как минимум проявляют заинтересованность.
В Pantone есть свой Институт цвета, эксперты (их называют антропологами цвета) которого дважды в год собираются на двухдневные сессии и после долгих обсуждений выбирают доминирующий оттенок на год вперёд. Международная команда изучает тренды в моде, дизайне интерьера, искусстве, смотрит новинки кино, следит за политическими событиями и отслеживает модные направления для путешествий, после чего выбирает один оттенок для отображения всего происходящего в мире. Как известно, в 2026 году им стал Cloud Dancer — это сомнительное и неоднозначное решение бурно обсуждали, принеся Pantone ещё больше узнаваемости. Вопросов к цвету было не меньше, чем к названию, но всё объясняется так: нейминг помогает передать эмоцию, а люди мгновенно понимают, о каком цвете речь, а белый олицетворяет усталость от нестабильности и желание вернуться хотя бы в 2016 год (нам в телеграм-канале это удалось сделать например).
Но Институт цвета Pantone якобы не диктует условия, а всего лишь предлагает свой оттенок как основу для будущих самостоятельных решений дизайнеров и архитекторов. И разрабатывает официальные палитры (в этом году их шесть) сочетаний своего цвета с другими — ага, выбор без выбора. А ещё разрабатывает концепты, в которые внедряет выбранный оттенок: например, показывает наушники в этом оттенке или предполагает, что Cloud Dancer может быть тропическим, меланхоличным или роскошным ароматом (попутно представляя нарисованный прототип флакона). О том, как проходит процедура отбора цветов и выбора оттенка, широкой публике не известно.
Гораздо прозрачнее всё происходит на одной из самых популярных платформ-визуализаторов — аналитики Pinterest просто подбивают статистику. Прогноз составляется по результатам поиска и добавленных в избранное картинок на сайте и в приложении (для 2026 года предположения делались по анализу данных с сентября 2023 года по август 2025 года). У Pinterest есть подразделение House of Creative, где также отслеживают тенденции моды, дизайна интерьеров и графического дизайна, что влияет на выбор цвета года. На одном в этом году не смогли остановиться, выкатили пять штук.
Холодный синий
На платформе искали картинки по запросам «холодный синий» и «ледниковая эстетика» довольно часто, количество сохранёнок увеличилось более чем на 200%. Вполне предсказуемо: люди устали от визуального шума и безумства мира, выбирая спокойный цвет для одежды и оформления интерьера, что и сделало этот оттенок одним из самых искомых.
Васаби
Яркий, но успокаивающий оттенок также попал в тренды: зелёный сам по себе действует умиротворяюще, а в нежном исполнении и того сильнее. Оттенок залетел в популярную категорию благодаря запросам «свадьбы в салатовом цвете» и «желто-зеленый наряд». Впрочем, оттенок продолжает поддерживать свой вирусный авторитет с 2024 года: тогда моду задала Charli XCX, выбрав его более кричащий вариант для оформления альбома.
Сливовый нуар
Глубокий тёмный, но не кричащий цвет также помогает справиться с тревожностью — этот оттенок на Pinterest искали в среднем на 200% чаще, а картинки «идеи для гостиной в сливовых тонах» — на 60%. Сливовый нуар, скорее всего, будет популярным не один сезон — объём сохранёнок в этом цвете вырос на 335% чаще.
Нефритовый
Мягкий оттенок отражает интерес к спокойствию и биофильной архитектуре будущего (о которой мы писали здесь) — мягкие приглушённые тона уменьшают тревожность и подчёркивают связь человека с природой. Поиск картинок в этой гамме увеличился в среднем на 100%.
Хурма
На протяжении года ярко-оранжевый переживал культурный подъём. Цвет выбирали дизайнеры для своих коллекций (Prada, No.21, Moschino), артисты (Тейлор Свифт оформила альбом The Life of a Showgirl, о котором мы писали, в этом цвете, а Тимоти Шаламе одевался в оранжевые костюмы во время пресс-тура фильма «Марти Великолепный», о котором мы тоже писали), простые смертные, выбирая для маникюра ярко-кислотный оранж, испытывая непреодолимую ностальгию по нулевым. Apple представила свой оранжевый флагман, и у людей окончательно засвистела фляга по оранжевому: новый смартфон в неочевидном и спорном цвете стали хотеть почти все, а покупая, носить его обязательно в руках задней стенкой напоказ, чтобы все завидовали богатой и роскошной жизни. По данным Pinterest, запросы «эстетика хурмы» выросли на 100%: оранжевый — хит сезона.
Sherwin-Williams
Американская компания имеет к выбору цвета непосредственное отношение — это крупнейший в мире производитель краски. Ежегодно огромная армия маркетологов исследует глобальные тренды и изучает тенденции, представляя собственный прогноз. В 2026 году, согласно предсказаниям Sherwin-Williams, самым главным будет Universal Khaki — не слишком серо-коричневый и не слишком бежевый, но с зелёными полутонами. Это цвет спокойствия для неопределённых времён, возможность окружить себя комфортом и уютом, объяснили свой выбор в компании. А ещё тем, что дизайн-тренды устарели и талдычат последние пару сезонов одно и то же, повторяя себя же; тем, что нейтральные оттенки теплеют; тем, что люди устали бояться ИИ, а зумеры выбирают рабочие профессии, в которых можно что-то созидать своими руками, что отражается и в дизайне. Universal Khaki действительно универсальный цвет, отлично играющий с насыщенными коричневыми, ослепляюще-белыми, лимонно-желтыми и глубокими красными оттенками.
Benjamin Moore
Компания, производящая лакокрасочную продукцию по оверпрайсу, также выбрала цвет года, наблюдая за модными показами, биеннале, выставками, перформансами и соцсетями. Да, простой скроллинг также может повлиять на определение главного оттенка — малозаметный румтур от неизвестного блогера может залететь в тренды, видео стать популярным, а показанный интерьер, в том числе и цветовые решения, растащат на цитаты. В компании отметили, что на их решение повлияло возвращение в моду классических костюмов. Не строгих смокингов, а расслабленных, персонализированных, сочетающих структуру и комфорт, что можно было наблюдать на прошедшей весной Met Gala.
В Benjamin Moore посчитали, что люди устали от fast fashion и fast trends — потребитель не нуждается в частой смене веяний, летящих тоннами из соцсетей, сегодня высокий спрос на постоянство или хотя бы долгоиграющие направления. Поэтому цвет, представленный как основополагающий в 2026 году, по прогнозам, долго будет актуальным и сохранит свою ценность не один год, как хороший классический костюм. Это Silhouette, глубокий цвет эспрессо с вкраплениями древесного угля. Не броский, но создающий атмосферу.