Мировые модные дома: как они устроены?

Chanel

Началось все с того, что Коко Шанель в 1910 году открыла небольшой магазин шляп в Париже, но уже через несколько лет превратила его в один из самых влиятельных модных домов мира. Она бросила вызов консервативной моде начала XX века и предложила женщинам удобство и лаконичность: маленькое черное платье, твидовые костюмы и знаменитый аромат Chanel №5. Все это стало символами новой эпохи.

Chanel остается одним из немногих модных домов, который не принадлежит крупному холдингу — компанией управляет семья Вертхаймер. Это дает бренду свободу в принятии решений, но при этом требует полного контроля над всеми этапами производства.

Креативный директор (с 2025 года — Матье Блази) и его команда разрабатывают идеи, вдохновляясь архивом Chanel и современными трендами. Эскизы после этого превращаются в образцы, которые шьют в парижских ателье.

Chanel владеет собственными мастерскими (например, Lesage для вышивки, Lemarié для цветов) — это гарантирует качество и эксклюзивность. Ткани и материалы компании закупаются у проверенных поставщиков, многие детали (например, отделка жакетов) делаются вручную.

Еще одна важная составляющая — показы Chanel. Это всегда масштабные театрализованные шоу (например, дефиле в Grand Palais). Основной доход бренду приносят парфюмерия, аксессуары (сумки, бижутерия) и одежда из разряда «высокая мода для избранных».

Chanel сознательно ограничивает производство и ориентируется на роскошь и наследие. Даже их массовые товары (например, сумки Classic Flap) остаются дорогими и труднодоступными.

Сегодня руководство Chanel контролирует все этапы производства: от тканей до готовых коллекций. У Chanel нет массмаркет-стратегии — они делают ставку на эксклюзивность, ограниченные выпуски и ручную работу.

Автор фото: соцсети

Dior

Кристиан Диор основал дом моды в 1947 году, представив коллекцию New Look, которая перевернула послевоенную моду. Его пышные юбки, тонкие талии и изысканные силуэты стали символом возрождения женственности. Уже через десять лет Dior был одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Сейчас Dior входит в конгломерат LVMH (как и Louis Vuitton, Givenchy и множество других брендов). Это значит, что Dior работает как часть большой корпоративной системы: у него есть отделы дизайна, маркетинга, производства и розничных сетей. Креативный директор (с 2025 года — Джонатан Андерсон) разрабатывает концепции коллекций, но стратегические решения принимает руководство LVMH. Dior активно использует цифровые технологии, сотрудничает с современными художниками и продвигается через звездных амбассадоров.

Из-за своей принадлежности к крупной компании Dior вынужден работать как часть мощной бизнес-машины. При этом бренд пытается сохранять творческую автономию.

У Dior есть собственные ателье, но часть производства (обувь, трикотаж) у них отдана на аутсорс. Dior активно использует знаменитостей для собственного продвижения (например, Джонни Депп — лицо парфюмерии Dior, несмотря на все «отмены»).

Бренд делает ставку на цифровые технологии — у них есть виртуальные примерочные, NFT-коллекции, и это не может не привлекать богатых людей. Основной доход компании идет от парфюмерии (J’adore, Sauvage), сумок (Lady Dior) и готовой одежды. И, конечно, Dior открывает флагманские бутики в ключевых городах — Париж, Нью-Йорк, Токио. При этом фирма не стесняется продаваться и в мультибрендовых магазинах.

Успех Dior можно объяснить тем, что LVMH дает бренду финансы и глобальное влияние, но при этом компания сохраняет аристократичный имидж и умудряется сочетать традиции с современностью.

Автор фото: соцсети

Gucci

Итальянский дом Gucci был основан в 1921 году Гуччо Гуччи как производитель дорожных сумок и аксессуаров из кожи. Бренд стал символом статуса, но к 1990-м переживал кризис из-за перепроизводства и потери уникальности. Все изменилось с приходом Тома Форда, а затем Алессандро Микеле, который превратил Gucci в главный модный дом этого века со свой эклектикой, свободой и смелыми экспериментами.

Gucci — самый «молодежный» из брендов, о которых мы рассказываем, хотя ему уже больше 100 лет. Сейчас он принадлежит холдингу Kering (вместе с Balenciaga и Saint Laurent) — это главный конкурент LVMH. Бренд работает на стыке искусства и коммерции.

Алессандро Микеле (креативный директор до 2022 года) полностью переосмыслил эстетику бренда и сделал ставку на винтаж. Каждая коллекция компании — это история, которую рассказывают через показы, рекламу и соцсети.

Gucci производит часть вещей в Италии (например, сумки и обувь), но некоторые модели шьются в Восточной Европе и Азии. Бренд активно внедряет в свои коллекции устойчивые материалы — переработанный нейлон и органический хлопок.

Мы все видели российских звезд в одежде Gucci несколько лет назад — и это как раз часть маркетинговой стратегии. Gucci среди остальных брендов лидирует в цифровом пространстве: у них были коллаборации с The North Face, Balenciaga, они даже запускали виртуальные кроссовки в Roblox.

При этом основной доход компании приносят сумки (GG Marmont, Jackie), обувь и лимитированные коллекции.

Gucci умеет говорить с молодежью через соцсети и провокационные кампании. При этом компания сохраняет статус люксового бренда. Несмотря на то что среднестатистическая молодежь не может себе позволить вещи от Gucci, делается акцент на визуальной составляющей и хайпе. О Gucci слышали все, а их коллекции узнают даже те, кто не сильно разбирается в моде. Дело в том, что компания активно инвестирует в цифровые показы и коллаборации с уличными брендами. Все это как раз для того, чтобы оставаться актуальным для молодой аудитории.

Автор фото: соцсети

Как устроены модные дома сегодня?

Несмотря на различия, все крупные модные дома работают по схожей схеме.

1. Обязательно есть креативное ядро — это дизайнер или команда, отвечающая за коллекции.

2. Корпоративная структура — большинство брендов принадлежат холдингам (LVMH, Kering, Richemont), которые управляют финансами.

3. Производственные цепочки — от ателье в Европе до фабрик в Азии, где создаются массовые линии.

4. Маркетинг и цифровизация — сотрудничество с инфлюенсерами, виртуальные показы и лимитированные коллекции для большего ажиотажа.

Важно сказать, что мода давно перестала быть просто искусством. Это многомиллиардный бизнес, где творчество балансирует с коммерцией. Но именно такие дома, как Chanel, Dior и Gucci, остаются законодателями стиля, потому что умеют сочетать традиции с новаторством. И многие местные бренды в каждой стране ориентируются именно на показы этих компаний, заимствуют что-то у них и пытаются скорректировать собственный подход в работе, чтобы добиться успеха.

Самое главное — все эти три бренда разные, но все они остаются эталонами роскоши, потому что умеют адаптироваться к времени и не теряют собственную ДНК, заложенную с первого дня их существования.