Jacquemus — бренд, основанный Симоном Портом Жакмюсом в 2009 году в Париже, за полтора десятилетия прошёл путь от почти камерного проекта до одного из самых узнаваемых модных домов нового поколения. Личный и интуитивный язык дизайнера соединил провансальную чувственность, уличную моду и люкс, стерев границы между подиумом и повседневностью. Сегодня Jacquemus — это не только набор узнаваемых силуэтов и культовых аксессуаров, но и новая модель модного мышления, в которой эмоция важнее статуса.
То, что начиналось как личный жест и интуитивный эксперимент, сегодня оформилось в устойчивую эстетическую систему с глобальным влиянием. Jacquemus ассоциируется с солнечным минимализмом, телесной свободой и провинциальным французским настроением, которое дизайнер последовательно переводит на язык современной моды.
Название бренда — девичья фамилия матери Симона, Валери Порт. Эта личная история сразу задала эмоциональный вектор марки, а интимность стала её фундаментом. Уже к середине 2010-х Jacquemus перестал восприниматься как «молодой и перспективный бренд»: в 2014 году он вошёл в шорт-лист премии LVMH, а в 2015-м получил специальный приз жюри. Дальнейшее развитие сопровождалось не агрессивной экспансией, а тщательно выстроенной системой жестов: показы в бассейне, среди лавандовых полей Прованса, на соляных равнинах и, в конечном счёте, во дворе Версаля. Флагманские магазины бренда, расположенные в престижных районах мировых столиц, стали самостоятельным символом его влияния в модной индустрии.
Первые коллекции и культовые объекты
Ранний Jacquemus строился на наивном минимализме и смелой работе с формой. Коллекция La Bomba, показанная весной 2018 года в Музее Пикассо, стала переломной: асимметричные силуэты, текучие ткани и загорелые модели задали чувственный, жизнерадостный тон, отдалив бренд от прежней скульптурной строгости. Именно в этот момент Jacquemus окончательно оформил собственный визуальный язык.
Параллельно бренд начал формировать культ аксессуаров. Круглая сумка Le Sac Rond задала направление «объектного минимализма» в 2018 году, а представленная той же осенью Le Chiquito мгновенно стала культовой. Ультраминиатюрная сумка превратилась одновременно в мем, арт-объект и желанный аксессуар, закрепив имя Jacquemus в массовом сознании. Последующие вариации, включая Le Mini Chiquito сезона осень-зима — 2019, лишь усилили эффект. Ирония, игра с масштабом и демонстративная нефункциональность оказались одной из самых эффективных маркетинговых стратегий бренда.
К концу десятилетия Jacquemus активно расширялся: появились мужская линия, обувь, а в 2019 году открылось пространство Café Citron в Galeries Lafayette. При этом бренд не терял целостности: каждая коллекция оставалась продолжением личного нарратива дизайнера, укоренённого в ландшафте и культуре Прованса.
Минимализм, Прованс и чувство меры
Эстетика Jacquemus неотделима от юга Франции. Солнечные пейзажи, сельская простота и средиземноморская расслабленность определяют как цветовую палитру, так и крой. В коллекциях доминируют пастельные и земляные оттенки, натуральные ткани и лаконичные формы. Но за внешней простотой скрывается точная работа с пропорциями и масштабом. Массивные соломенные шляпы — включая знаменитую «летающую тарелку» из весенней коллекции 2023 года — и микроскопические либо геометричные сумки работают по одному принципу: смещают привычный баланс образа и создают акцентную, гипертрофированную стилизацию.
Ограниченные бюджеты первых лет сформировали ещё одну важную черту бренда — деконструкцию без нарочитости. Одежда выглядит простой, но почти всегда нарушает симметрию или привычную посадку. Сам Жакмюс описывает стиль собственного бренда как солнечный и мягкий, а его героиню — как современную южную женщину: загорелую, свободную в движениях и лишённую избыточной драматургии.
Юмор и бытовая интимность здесь принципиальны. Jacquemus не стремится к интеллектуальной закрытости и не боится наивности, что выгодно отличает его от многих других игроков индустрии.
От минимализма к уличной культуре
По мере роста эстетика бренда закономерно вышла за пределы подиума и стала частью уличной моды. Существенную роль сыграла стратегия прямой коммуникации: Симон Порт Жакмюс с самого начала использовал социальные сети как продолжение бренда, превращая личный Instagram в инструмент визуального повествования. Сегодня аккаунт Jacquemus — один из самых влиятельных в индустрии.
Лаконичные образы с кроссовками и мини-аксессуарами были быстро подхвачены фешен-сообществом и мгновенно появились в streetwear-хрониках недель моды. Бренд органично вошёл и в гардероб поп- и хип-хоп-культуры: Jacquemus носят Bad Bunny, футболист и супруг Тейлор Свифт Трэвис Келси и другие медийные фигуры, формирующие визуальное поле через своё присутствие в таблоидах и социальных сетях.
В более широком смысле Jacquemus переосмыслил саму модель люкса. Отказ от традиционных «календарных» выходов коллекций, съёмка показов на iPhone, ставка на эффект неожиданности и зрелищные, но не перегруженные кампании создали формат, в котором высокая мода и повседневность больше не противопоставлены.
Влияние на моду и streetwear
Влияние Jacquemus выходит за рамки конкретных силуэтов. Речь идёт о трансформации самой идеи минимализма. Молодые бренды и крупные модные дома переняли этот подход, внедряя укороченные куртки, мягкие объёмы и аксессуары-объекты. Спортивные марки, в свою очередь, стали активнее работать с темами женственности и телесности.
Провансальный код Jacquemus оказался универсальным: он добавил глобальной моде теплоту, субъективность и ощущение близости — качества, редко ассоциируемые с люксом. В этом контексте коллаборация с Nike стала логичным продолжением направления. Спорт присутствовал в ДНК бренда с ранних сезонов, и формальное партнёрство, начавшееся в 2022 году, лишь закрепило эту связь. Совместные коллекции объединили технические материалы Nike с чувственной эстетикой Jacquemus, предложив новый формат спортивного гардероба — функциональный, но визуально мягкий.
Весной 2024 года особое внимание привлёк миниатюрный айтем Le Swoosh Bag — сумка, сведённая к логотипу, а также кампания с участием легкоатлетки Ша’Карри Ричардсон, подчеркнувшая связь моды и физической силы. Осенью 2025 года бренд переосмыслил культовую модель Nike Moon Shoe, превратив её в гибрид бегового кроссовка и балетной обуви. Это сотрудничество окончательно закрепило за Jacquemus репутацию медиатора между спортом и модой.
К концу 2025 года бренд вновь подтвердил способность формировать культовые аксессуары, представив сумку Le Valérie — более зрелое и сдержанное продолжение линии it-bags. Названная в честь матери дизайнера, модель отсылает к личной мифологии Jacquemus, но делает это уже без ироничной демонстративности Le Chiquito. Скульптурная форма, чёткая геометрия и кольцевая застёжка превращают Le Valérie в аксессуар-объект, ориентированный не на мемность, а на долгую жизнь в гардеробе. Глобальный запуск во флагманских бутиках и кампания с Шарлоттой Ле Бон закрепили за сумкой статус новой институциональной иконы бренда и маркера его перехода от наивного минимализма к более устойчивому, «взрослому» языку.
Сегодня Jacquemus — не просто модный дом, а культурный маркер эпохи. Он доказал, что мода может быть одновременно наивной и выверенной, доступной и концептуальной. Его эстетика легко адаптируется к разным контекстам — от пляжей Сен-Тропе до концертных площадок мегаполисов.
Jacquemus существует на стыке высокой моды, streetwear и спортивной культуры, предлагая не столько набор трендов, сколько образ жизни. Именно в этом заключается его устойчивость: бренд делает моду эмоциональнее. В этом смысле Jacquemus — не кратковременная вспышка, а один из ключевых ориентиров для индустрии в ближайшие годы.
Автор материала: Ангелина Проскурякова