Последняя сумка Coperni выглядит так, будто несколько месяцев пролежала в сыром подвале. Под прозрачной оболочкой разрастаются зеленые, желтые и черные колонии плесени; микроорганизмы якобы продолжают жить и менять рисунок уже после изготовления аксессуара. Для марки, успевшей выпустить сумки из метеорита, стекла и материала, почти целиком состоящего из воздуха, ход кажется совершенно естественным. Возможно, даже слишком естественным: в действительности Coperni эту сумку не делали.
В конце июля диджитал-художница Аревик Акопян опубликовала изображения покрытых плесенью Swipe Bag с логотипом французской марки. Несколько медиа приняли их за настоящую коллаборацию. Позднее в публикациях появилось уточнение, что это неофициальный концепт, созданный с помощью генеративной графики. Как сообщалось в СМИ, российская художница Даша Плесень, больше десяти лет работающая с живыми микроорганизмами, узнала в этом изображений композицию, повторяющую ее более раннюю работу, уличив диджитал-художницу в плагиате. Сам бренд однако заявил, что совсем ничего не знал об этой работе.
Получилась почти идеальная история о современной моде: сумка, существующая только в виде картинок, стала новостью благодаря чужой идее и узнаваемому логотипу. Но особенно интересно другое. В выдуманную новинку поверили потому, что Coperni за несколько лет приучали аудиторию: от них действительно можно ожидать почти чего угодно.
Марку основали в 2013 году дизайнер Себастьен Мейер и предприниматель Арно Вайан. Название отсылает к Николаю Копернику, а интерес к технологии появился задолго до первых вирусных показов. Еще в интервью Vogue 2014 года Мейер говорил, что хочет работать с более сложными и высокотехнологичными материалами. После нескольких лет в Courrèges партнеры перезапустили Coperni в 2018-м. Их эстетика строилась на понятном противоречии: строгая, довольно носибельная одежда соседствовала с формами и названиями, взятых словно из технологической, а совсем не модной среды.
Лучшим носителем идеи бренда стала появившаяся в 2019 году Swipe Bag. Ее овальная форма напоминает движение пальца при разблокировке айфона. У сумки достаточно простой контур, чтобы его можно было воспроизвести почти в любом материале, и достаточно узнаваемый, чтобы после каждой трансформации предмет оставался Coperni. Так Swipe превратилась в стандарт: меняется вещество, а форма служит контрольным образцом.
В 2022 году марка вместе со студией Heven выдула Свайп из стекла. Практичность такого аксессуара сомнительна, но это не помешало ему попасть на красные дорожки и в руки Кайли Дженнер, Доджа Кэт и Тинаше. Вайан признавался Vogue Business, что первоначально рассчитывал изготовить около пяти экземпляров, а продал сотни. В том же интервью он говорил, что сумки обеспечивали 40% бизнеса Coperni. То есть странный объект работал сразу в двух качествах: как редакционный образ, который бесплатно разносится по соцсетям, и как реклама обычных кожаных Свайп.
Следующей стала Mini Meteorite Swipe, представленная в 2023 году. Она весила примерно 1,8 килограмма, стоила 40 тысяч евро и изготавливалась на заказ за шесть недель. Итальянская фабрика Semar вручную встраивала найденный для конкретного клиента метеорит в корпус сумки. Здесь важно не повторять красивую, но неточную формулировку, будто все экземпляры сделаны из одного «лунного камня возрастом 55 тысяч лет». Вероятно, это актуально для самой первой модели. Но для последующих заказов камни предполагалось искать отдельно, поэтому их происхождение могло отличаться.
Метеоритная Свайп переводила привычную механику люкса на язык геологии. Вместо редкой кожи — вещество с внеземной биографией и поэтому айтем почти невозможно оценивать как сумку: перед нами сувенир, скульптура и доказательство платежеспособности, которому случайно приделали ручку. В этом смысле цена не недостаток, а часть замысла. Сорок тысяч евро подтверждают, что предмет явно находится за рамками нормального потребления.
В том же году бренд поддержал тренд на y2k-эстетику и выпустил сумку с функцией CD-плеера. CD-PLAYER Swipe Bag моментально стала виральной, а со-основатель бренда Себастьен Мейер и сам запостил с ней фото в своем профиле.
В 2024 году Coperni двинулись в противоположную сторону. Если метеоритная сумка была подчеркнуто тяжелой, Air Swipe весила всего 33 грамма. Ее создал греческий художник и исследователь Иоаннис Михалудис из монолитного кремнеземного аэрогеля — пористого твердого материала, объем которого примерно на 99 процентов занимает воздух. Голубоватый полупрозрачный корпус выглядел как замороженное облако.
Air Swipe была скорее технологической скульптурой, чем прототипом новой серийной линейки. Чистый кремнеземный аэрогель легок и прекрасно изолирует тепло, но остается хрупким. Именно поэтому в практических изделиях его обычно укрепляют волокнами или заключают внутрь других материалов. Способность экспериментального экземпляра сохранять форму не означает, что из него уже можно выпускать долговечные повседневные сумки. Coperni показывают лишь чудо вещества, а не готовое решение для устойчивой индустрии.
Тот же принцип действует и в других проектах марки. Платье, распыленное на Беллу Хадид во время показа 2022 года, было демонстрацией технологии Fabrican: хлопковые или синтетические волокна находились в жидком полимерном составе, а растворитель испарялся при нанесении. После этого момента Coperni получили более 300 тысяч подписчиков за одну ночь, а продажи заметно выросли. В 2024-м Ariel Swipe напечатали из жидкого силикона внутри ванны с гелем: матрица удерживала мягкий материал, избавляя от обычных поддерживающих конструкций 3D-печати. На разработку ушло шесть недель, а каждый из трех финальных экземпляров печатался около четырех часов, рассказывали создатели технологии Rapid Liquid Print.
Coperni при этом редко изобретают технологии самостоятельно. Их сильная сторона — находить ученого, художника или небольшую лабораторию, брать уже существующий процесс и переводить его в объект, который можно понять за несколько секунд.
По сути, Coperni работают как популяризаторы, которым необходим «вау эффект». Они не доказывают, что из аэрогеля или метеоритов нужно шить аксессуары массово. Они временно лишают знакомый предмет здравого смысла, чтобы материал и технология снова стали заметны. Такие эксперименты позволяют подогревать интерес к бренду без необходимости заново изобретать изделие.
История с плесенью показывает оборотную сторону этой стратегии. Настоящие эксперименты Coperni создали настолько четкий шаблон, что теперь его легко продолжить без участия марки: достаточно взять узнаваемый силуэт, добавить технологически звучащую субстанцию и сгенерировать убедительную картинку. Ирония в том, что в коллекции весна–лето 2026 Coperni действительно показывали материал на основе грибов, однако речь шла о заменителе кожи, а не о живущих внутри сумки колониях.
Так или иначе, сама новая «сумка Coperni» важна именно тем, что ее не существует. Марка добилась редкой формы узнаваемости: ей принадлежит уже не только дизайн вещи, но и тип слуха о ней. Любая достаточно фотогеничная встреча моды, науки и абсурда кажется проектом Coperni еще до того, как станет заметен логотип. Для бренда это почти идеальная победа — и одновременно опасность. Когда правдоподобная выдумка распространяется быстрее настоящего исследования, за эффектной картинкой легко исчезают и автор технологии, и художник, и сама разница между прототипом, товаром и фантазией.
Автор материала: Аегелина Проскурякова