Ароматы проникли почти во все средства гигиены, начиная от дезодоранта, заканчивая маслом для волос. Он остаётся после геля для душа, цепляется за кожу вместе с кремом, оседает на волосах, возвращается с запахом постельного белья. Мы стали уделять больше внимания запахам, и у этого сдвига уже есть вполне материальные доказательства. Vogue относит body mists (спреи для тела) и fragrance layering (наслоение ароматов) к заметным парфюмерным трендам 2026 года, а волосы, масла, кремы и уход за телом — к полноценным частям «ароматического гардероба». Да и сама концепция мистов для тела пережила второе рождение: они больше не подростковое баловство, а более деликатная замена парфюму.
Интереснее другой вопрос: если аромат присутствует во всех бьюти-продуктах, так ли нам нужен классический парфюм?
Душ теперь тоже часть парфюмерии
Самый слабый элемент такой системы одновременно оказывается её началом. Гель или мусс для душа контактирует с кожей несколько минут, после чего почти полностью смывается и ждать от него восьмичасового шлейфа бессмысленно. Его функция скорее напоминает первый слой в макияже: сам по себе он почти незаметен, зато задаёт направление всему, что появится сверху.
Хороший пример — Sol de Janeiro Brazilian 4 Play Moisturizing Shower Cream-Gel, который появился в российском ассортименте «Золотого яблока». Он относится к той же ароматической вселенной Cheirosa 62, что и знаменитый Brazilian Bum Bum Cream и одноимённый мист. В пирамиде — фисташка, миндаль, гелиотроп, жасмин, ваниль, солёная карамель и сандал. Сам бренд прямо подтверждает, что крем и мист используют одну композицию. Каждый слой ухода делает свою работу, между тем комплексно поддерживая аромат.
Крем и масло делают основную работу
После ванной начинается более интересная часть. Крем, лосьон и масло остаются на коже, поэтому здесь запах уже может существовать часами. Не обязательно шлейфово, скорее ближе к телу: он становится заметен, когда человек снимает пальто, поправляет рукав, садится рядом.
Средств, которые по стойкости могут сравниться с парфюмом, много. Среди них: крем Aromotion, лосьон Penhaligon’s, масло Zielinski & Rozen и нашумевшие продукты от Sultane de Saba. Сам факт существования такой категории довольно точно описывает происходящее. Запах уходит из отдела парфюмерии в отдел уходовой косметики (извините за каламбур).
Здесь, кстати, становится понятно, зачем парфюмерным брендам понадобились skincare-линейки (линейки, ухаживающие за кожей). Раньше крем для тела был мерчем при аромате: купили духи, получили банку из той же коллекции. Теперь иерархия может переворачиваться. Сначала нравится крем. Потом хочется, чтобы так же пахли волосы. Потом тело полностью. Парфюм становится одним из возможных продолжений запаха, а не его обязательным источником.
Волосы оказались почти идеальным носителем
Есть одна проблема с ароматным кремом: большую часть дня он находится под одеждой. Но что насчёт волос? Они постоянно двигаются, оказываются рядом с лицом, касаются шарфа и воротника. Этим объясняется нынешнее количество парфюмов для волос: обычно они легче классического парфюма и могут содержать ухаживающие компоненты вроде алоэ или масел.
В магазинах сейчас можно найти совсем разные версии этого формата. У Balmain Hair Couture есть Hair Perfume. Сам бренд описывает формулу с протеинами шёлка и аргановым маслом. Если хочется попробовать формат не разорившись, то начать стоит с La’dor Perfumed Hair Oil La Pitta — масла для волос с мандарином, кокосом и ванилью.
The Act идёт ещё проще: его Virgin Hair Mist строится вокруг вишнёвой косточки, миндаля и чёрной смородины. А у Limba появились спреи Glance, которые одновременно используются для укладки и как аромат для волос: Golden Hour пахнет личи, ирисом и ванилью, Midnight Ember — вишней, персиком и мускусом, Dawn Horizon — огурцом, ландышем и сандалом. Судя по составам, все эти продукты совершенно не содержат спирта.
Стойкость теперь можно собрать, а не купить
Разумеется, четыре ароматизированных средства автоматически не превращаются в extrait de parfum. У парфюмерной воды остаётся преимущество: она задумана так, чтобы раскрываться на каждом человеке постепенно и обволакивать целиком, оставляя заметный шлейф.
Мист обычно мягче. Даже Sol de Janeiro советует наносить Cheirosa 62 поверх Brazilian Bum Bum Cream, если хочется продлить звучание. Для более высокой стойкости марка отдельно выпустила Cheirosa 62 Intense с повышенной концентрацией и заявленной продолжительностью звучания до десяти часов. То есть внутри одного бренда хорошо видно различие между форматами: слой ухода действительно поддерживает запах, но концентрация всё равно имеет значение.
И всё же есть способ обойтись без EDP. Просто результат будет немного другим.
Представим один день. Утром — ароматизированный гель для душа. На ещё слегка влажную кожу — крем или масло. На волосы — парфюмированный mist или пахнущее масло. Через несколько часов можно обновить только волосы или тело лёгким спреем. В итоге запах находится одновременно на коже, волосах и одежде.
Здесь не будет сложного звучания как у парфюма, но запах будет очень заметным.
А потом запах вышел из ванной и занял квартиру
Самая странная часть этой истории начинается, когда аромат выходит за рамки тела и становится частью пространства. И речь совсем не про диффузоры.
Домашние спреи, свечи и кондиционеры для белья всё чаще выпускаются рядом с косметикой и парфюмерией. На полках мелькают «духи для дома»: у Euthalia Fragrances, к примеру, есть Ficus Apuliae с инжиром, чёрным перцем и кокосом. Его идея в том, чтобы стереть границу между тем, как пахнет человек, и тем, как пахнет пространство вокруг него. Получается, выбрать «сигнатурный» парфюм теперь можно и для своей квартиры. Подпись окажется собрана из множества фоновых запахов, часть которых мы вообще наносим не ради парфюмерного эффекта.
И здесь так называемый fragrance layering отличается от привычного совета смешать на себе два парфюма. Речь скорее о сочетаемости аромата: запах распределяется между продуктами, текстурами и поверхностями. Vogue Business фиксирует рост интереса как раз к масляным и roll-on форматам, discovery-наборам и брендам вроде Sol de Janeiro, которые переносят один аромат между разными категориями средств.
Так можно ли выкинуть парфюм?
Если задача — оставить после себя длинный шлейф, то вряд ли. Хорошая парфюмерная вода по-прежнему делает это проще.
Если хочется пахнуть весь день так, чтобы запах обнаруживался постепенно и держался ближе к телу, то классический флакон уже не обязателен. В таком случае предпочтение стоит отдать именно парфюмированным средствам.
Причём покупать всю линейку одного бренда совсем не обязательно. Гораздо интереснее работать с нотами. Ванильный крем вполне уживётся с волосами, пахнущими миндалём и вишней, а сандаловое масло — с мистом на основе ириса. Цитрусовый душ, к примеру, способен дать холодный контраст сладкому мускусу. Здесь начинается то, ради чего многослойная система вообще имеет смысл: мы конструируем свой аромат сами.
К середине дня аромат всё равно смешается с шампунем, тканью пальто, запахами с улицы, кофе и собственной кожей. Возможно, именно поэтому идея одного универсального сигнатурного парфюма сегодня уже не так интересна. Мы и так никогда не пахли только лишь духами.
Автор материала: Ангелина Проскурякова